Inclusive innovations as a driver of the development of the insurance market of Ukraine
DOI:
https://doi.org/10.26906/EiR.2025.1(96).3766Keywords:
inclusive innovations, insurance market, digital transformation, financial inclusion, underserved populations, socioeconomic developmentAbstract
The article studies inclusive innovations as a key driver of the development of the insurance market of Ukraine. It is determined that innovations not only contribute to increasing the efficiency of insurance companies but also provide equal access to insurance services for different segments of the population, which is an important factor for the development of financial inclusion. Inclusive innovation allows for the creation of new products and services available to low-income populations, which contributes to social justice and economic growth. It has been established that effective marketing communication is an important factor in the successful implementation of inclusive initiatives. This involves the use of adapted strategies that consider the needs of different populations, personalization of offers and integrated marketing communications (IMC), which ensure a clear and understandable delivery of information to potential customers. Research analysis has shown that properly measuring the effectiveness of marketing campaigns is an important tool for optimizing marketing efforts. This allows you to increase the level of financial inclusion, improve the customer experience, and ensure that offers are more accurately matched to market demands. Digital technologies, which are actively being introduced in the industry, make it possible to simplify insurance processes, make them more convenient and accessible to customers. Cooperation with public organizations and other social institutions also plays an important role, as it contributes to increasing the social responsibility of business and increasing trust in insurance companies. Thanks to such innovations, a more transparent and fairer environment is created for the development of the insurance market, which, in turn, opens new opportunities for business and improves its social image. Thus, inclusive innovations are not only socially significant, but also cost-effective for insurance companies, as they contribute not only to attracting new customers, but also to strengthening the brand's reputation and increasing its competitiveness in the market.
References
1. Данько Ю. І. Вплив інноваційних технологій на розвиток страхового ринку. Економіка та суспільство. 2024. Випуск № 62. URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/3895. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-62-8
2. Другова, В. Інноваційні підходи до страхового менеджменту в умовах цифрової трансформації. Економіка та суспільство. 2024. № (66). DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-66-123. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-66-123
3. Єгоричева С. Б. Інноваційний розвиток українського страхового ринку. Вісник університету банківської справи. 2020. № 3 (39). URL: https://reposit.nupp.edu.ua/bitstream/PoltNTU/9419/1/66-72.pdf DOI: https://doi.org/10.18371/2221-755X3(39)2020225565
4. Сосновська О. O., Сіренька І. I. Тенденції інноваційного розвитку страхових компаній в Україні. Європейський науковий журнал Економічних та фінансових інновацій. 2021. Т. 2. № 8. С. 20–30. DOI: https://doi.org/10.32750/2021-0202
5. Шмиголь Н.М., Бірський В.В., Антонюк А.А. Використання зарубіжного досвіду для оцінки страхового ринку України. Mechanisms for combating modern challenges and threats: lessons from the EU for Ukraine (Механізми протидії сучасним викликам і загрозам: досвід ЄС для України): матеріали Міжнародної науково-практичної конференції в рамках виконання проекту Модуль Жан Моне програми ЄС Еразмус+ на тему «Впровадження механізмів ЄС для протидії сучасним викликам і загрозам» (101085700 – IMEU – ERASMUS-JMO-2022-HEI-TCHRSCH) (2022-2025), м. Суми, 28-29 лютого 2024 р. / за заг. ред. В. Школи, М. Домашенко. Суми : СумДУ, 2024. С. 93-96.
6. Давиденко Г. Цифрова інклюзія та доступність: соціальна діджиталізація: монографія. Вінниця : ТВОРИ, 2023. 240 с. DOI: https://doi.org/10.58521/978-617-552-348-3-2023-236
7. Богріновцева Л. М., Ключка О. В., Заїчко І. В. Розвиток та впровадження інноваційних підходів до фінансового управління страховими компаніями в умовах воєнного стану. Економіка та суспільство. 2024. № 60. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-60-57
8. Дем’янчук М.А., Маслій Н.Д., Жаданова Ю.О. Страхова екосистема України: забезпечення розвитку страхових компаній. Економічний вісник НТУУ «Київський політехнічний інститут». 2021. № 18. С. 30–38. DOI: https://doi.org/10.20535/2307-5651.18.2021.230064
9. Житар, М. Тенденції розвитку страхового ринку України в умовах воєнного стану. Економіка та суспільство. 2024. № (61). DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-61-24
10. Калашник С. А., Шірінян Л. В. Інформаційні технології в страхуванні. Ефективна Економіка. 2024. № 10. URL: https://nayka.com.ua/index. php/ee/article/view/4835/4877 DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105.2024.10.16
11. Краус К. М., Краус Н. М., Поченчук Г. М. (2022). Інституціональні аспекти та цифровізація фінансової інклюзії в національній економіці. Innovation and Sustainability. № 2. С. 18-28.
12. Попова, Л. В. Сучасні тенденції розвитку цифрових технологій у страхуванні. Проблеми сучасних трансформацій. Серія: економіка та управління. 2022. № (5). DOI: https://doi.org/10.54929/2786-5738-2022-5-08-02
13. Попович, Д., Біда, М., & Закорко, К. Тенденції розвитку страхового ринку України в умовах воєнного стану. Молодий вчений. 2023. №3 (115). C. 110-114. DOI: https://doi.org/10.32839/2304-5809/2023-3-115-21.
14. Тимків А. О., Сидор Г. В. Проблемні аспекти дослідження фінансової інклюзії. Науковий вісник ІФНТУНГ. Серія: Економіка та управління в нафтовій і газовій промисловості. 2023. № 1. С. 143–153.
15. Чвертко Л. А., Корнієнко Т. О., Вінницька О. А. (2022). Фінансова інклюзія на страховому ринку України: передумови та чинники формування. Актуальні проблеми розвитку економіки регіону. Вип. 18. Т. 2. С. 146- 158. DOI: https://doi.org/10.15330/apred.2.18.146-158
16. Національна асоціація страховиків України. Ключові тенденції страхового ринку України у 2023-2024 роках. Упевнений рух до європейського союзу. 17 травня 2023. URL: https://www.nasu.com.ua/klyuchovitendencziyi-strahovogo-rynku-u/ (дата звернення: 02.02.2025).
1. Danko, Y. I. (2024). The impact of innovative technologies on the development of the insurance market. Economy and society. no. 62. Available at: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/3895.
2. Drugova, V. (2024). Innovative approaches to insurance management in the context of digital transformation. Economy and Society, no. (66). DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-66-123 DOI: https://doi.org/10.36887/2524-0455-2024-3-21
3. Yehorycheva S. B. (2020). Innovative development of the Ukrainian insurance market. Bulletin of the university of banking. no. 3 (39). Available at: https://reposit.nupp.edu.ua/bitstream/PoltNTU/9419/1/66-72.pdf
4. Sosnovska O. O., Sirenka I.I . (2021). Trends in innovative development of insurance companies in Ukraine. European scientific journal of Economic and Financial innovation. no. 2(8). pp. 20–30.
5. Shmygol N. M., Birskyi V. V., Antonyuk A. A. Use of foreign experience to assess the insurance market of Ukraine. Mechanisms for combating modern challenges and threats: lessons from the EU for Ukraine: proceedings of the International Scientific and Practical Conference within the framework of the project Jean Monnet Module of the EU Erasmus+ program on the topic "Implementation of EU mechanisms to counter modern challenges and threats" (101085700 – IMEU – ERASMUS-JMO-2022-HEI-TCHRSCH) (2022-2025), Sumy, February 28-29, 2024. Ed. V. Shkoli, M. Domashenko. Sumy: Sumy State University, pp. 93-96.
6. Davydenko H. (2023) Digital Inclusion and Accessibility: Social Digitalization: monograph. Vinnytsia: WORKS,. 240 p.
7. Bogrinovtseva L. M., Kliuchka O. V., Zaichko I. V. (2024). Development and implementation of innovative approaches to the financial management of insurance companies under martial law. Economy and society. no. 60. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-60-57 DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-60-57
8. Demyanchuk M. A., Masliy N. D., Zhadanova Yu. O. (2021). Insurance ecosystem of Ukraine: ensuring the development of insurance companies. Economic Bulletin of NTUU "Kyiv Polytechnic Institute". no. 18. pp. 30–38.
9. Zhitar, M. (2024). Trends in the development of the insurance market of Ukraine under martial law. Economy and society, no. (61). DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-61-24 DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-61-24
10. Kalashnyk, S. A., Shirinyan, L. V. (2024). Information technology in insurance. Efficient economy. no. 10. Available at: https://nayka.com.ua/index.php/ee/article/view/4835/4877
11. Kraus, K. M., Kraus, N. M., Pochenchuk, G. M. (2022). Institutional Aspects and Digitalization of Financial Inclusion in the National Economy. Innovation and Sustainability. no. 2. pp. 18-28. DOI: https://doi.org/10.31649/ins.2022.2.18.28
12. Popova, L. V. (2022). Modern trends in the development of digital technologies in insurance. Problems of modern transformations. Series: Economics and Management, no. (5). DOI: https://doi.org/10.54929/2786-5738-2022-5-08-02 DOI: https://doi.org/10.54929/2786-5738-2022-5-08-02
13. Popovych, D., Bida, M., & Zakorko, K. (2023). Trends in the development of the insurance market of Ukraine under martial law. Young Scientist, no. 3 (115), pp. 110-114. DOI: https://doi.org/10.32839/2304-5809/2023-3-115-21 DOI: https://doi.org/10.32839/2304-5809/2023-3-115-21
14. Tymkiv A. O., Sydor G. V. (2023).Problematic aspects of the study of financial inclusion. Scientific Bulletin of IFNTUNG. Series: Economics and Management in the Oil and Gas Industry. no. 1. pp. 143–153. DOI: https://doi.org/10.31471/2409-0948-2023-1(27)-143-153
15. Chvertko L. A., Kornienko T. O., Vinnytska O. A. (2022). Financial inclusion in the insurance market of Ukraine: prerequisites and factors of formation. Actual problems of the development of the region's economy. is. 18. vol. 2. pp.146- 158. DOI: https://doi.org/10.15330/apred.2.18.146-158 DOI: https://doi.org/10.15330/apred.2.18.146-158
16. National Association of Insurers of Ukraine. Key trends in the insurance market of Ukraine in 2023-2024. Confident movement towards the European Union. 17 May 2023. Available at: https://www.nasu.com.ua/klyuchovitendencziyi-strahovogo-rynku-u/ (accessed February 2, 2025).
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
