Соціальна відповідальність брендів у воєнний період: етика та стратегічні рішення
DOI:
https://doi.org/10.26906/EiR.2025.3(98).3913Ключові слова:
соціальна відповідальність, бренд, стратегія, війна, етика, комунікаціяАнотація
У статті досліджено особливості соціальної відповідальності брендів у контексті воєнного часу. Проаналізовано етичні аспекти поведінки компаній під час війни, їхню роль у підтримці суспільства, а також стратегічні рішення, які приймаються брендами з метою збереження довіри та репутації. Розкрито вплив війни на трансформацію цінностей та пріоритетів у бренд-комунікаціях. Окрема увага приділена практиці соціально відповідальних ініціатив українських компаній, таких як «Нова Пошта», «Rozetka», «АТБ» та ін., а також міжнародному досвіду підтримки постраждалого населення. Запропоновано рекомендації щодо формування етичної комунікації та інтеграції соціальної відповідальності стратегічне управління брендом. Висновки підкреслюють, що соціальна відповідальність у воєнний період є не лише моральним імперативом, але й ключовим чинником стійкості та довгострокового успіху брендів.
Посилання
Bowen H.R. Social Responsibilities of the Businessman. University of Iowa Press, 2013. 248 p.
Carroll A.B. Corporate social responsibility: Evolution of a definitional construct. Business & Society. 1999. № 38(3). С. 268–295.
Porter M.E., Kramer M.R. Creating shared value. Harvard Business Review. 2011. № 89(1-2). Pp. 62–77.
Котлер Ф., Лі Н. Корпоративна соціальна відповідальність. К.: Видавництво Старого Лева, 2017. 320 с.
Грищенко І.М. Соціальна відповідальність бізнесу в умовах глобалізації: монографія. К.: КНЕУ, 2015. 276 с.
Червінська Л., Червінська Т., Каліна І., Коваль М., Шуляр Н., & Чернишов О. Соціальна відповідальність бізнесу в умовах війни. Financial and Credit Activity Problems of Theory and Practice. 2023. No. 6(53). P. 405–416. DOI: https://doi.org/10.55643/fcaptp.6.53.2023.4187
Офіційний сайт компанії Нова Пошта. URL: https://novaposhta.ua/ (дата звернення: 25.07.2025).
Офіційний сайт мережі АТБ. URL: https://atbmarket.com/ (дата звернення: 25.07.2025).
Офіційний сайт компанії Rozetka. URL: https://rozetka.com.ua/ (дата звернення: 25.07.2025).
Airbnb.org – Supporting displaced people from Ukraine. URL: https://www.airbnb.org/help-ukraine (дата звернення: 25.07.2025).
Uber: Helping Ukraine. URL: https://www.uber.com/ua/uk/blog/helping-ukraine/ (дата звернення: 25.07.2025).
Bowen H. R. (2013) Social Responsibilities of the Businessman. University of Iowa Press, 248 p. DOI: https://doi.org/10.1353/book29080
Carroll A. B. (1999) Corporate social responsibility: Evolution of a definitional construct. Business & Society. №38(3). Pp. 268–295. DOI: https://doi.org/10.1177/000765039903800303
Porter M. E., Kramer M. R. (2011) Creating shared value. Harvard Business Review. № 89(1-2). Pp. 62–77.
Kotler F., Lee N. (2017) Korporatyvna sotsialʹna vidpovidalʹnistʹ [Corporate Social Responsibility]. Kyiv: Stary Lev Publishing House, 320 p. (in Ukrainian)
Grishchenko I. M. (2015) Sotsialʹna vidpovidalʹnistʹ biznesu v umovakh hlobalizatsiyi [Social Responsibility of Business in the Context of Globalization]. Monograph. Kyiv: KNEU, 276 p. (in Ukrainian)
Chervinska L., Chervinska T., Kalina I., Koval M., Shuliar N., & Chernyshov O. (2023) Sotsialna vidpovidalnist biznesu v umovakh viiny [Social responsibility of business in times of war]. Financial and Credit Activity Problems of Theory and Practice, no. 6(53), pp. 405–416. (in Ukrainian)
Ofitsiynyy sayt kompaniyi Nova Poshta [Official website of Nova Poshta]. Available at: https://novaposhta.ua/ (accessed July 25, 2025).
Ofitsiynyy sayt merezhi ATB [Official website of ATB network]. Available at: https://atbmarket.com/ (accessed July 25, 2025).
Ofitsiynyy sayt kompaniyi Rozetka [Official website of Rozetka]. Available at: https://rozetka.com.ua/ (accessed July 25, 2025).
Airbnb.org – Supporting displaced people from Ukraine. Available at: https://www.airbnb.org/help-ukraine (accessed July 25, 2025).
Uber: Helping Ukraine. Available at: https://www.uber.com/ua/uk/blog/helping-ukraine/ (accessed July 25, 2025).
Downloads
Опубліковано
Як цитувати
Номер
Розділ
Ліцензія
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
