Digitalisation of marketing activities and its regulatory and legal support in the context of economic security of enterprises
DOI:
https://doi.org/10.26906/EiR.2025.1(96).3770Keywords:
digital marketing, marketing innovations, the economic security of an enterprise, digital economy, cybersecurity, regulatory framework, marketing automation, artificial intelligence (AI), personalised communications, e-commerce, virtual and augmented reality (VR/AR)Abstract
The article examines the impact of the digitalisation of marketing activities on the economic security of enterprises in the digital economy. The key aspects of implementing marketing innovations, including digital technologies that change traditional approaches to marketing activities, are considered. The use of Big Data and analytics, automation of marketing processes, social media, artificial intelligence, personalised marketing communications and interactive tools such as virtual and augmented reality (VR/AR) are explored. The role of marketing innovations in shaping competitive advantages, increasing the effectiveness of communication with consumers and optimising costs for enterprises is defined. The author highlights the main risks of digital marketing, including cyber threats, personal data leaks, information manipulation, reputational risks, greenwashing, and dependence on digital platform policies, regulatory uncertainties, e-commerce fraud, and violation of ethical advertising standards. The article examines methods of managing these risks, in particular through implementing cybersecurity systems, using blockchain technologies for transparency of marketing operations, compliance with GDPR standards, applying ethical principles in digital advertising, and the improvement of legal literacy of enterprises. The article analyses the legal and regulatory framework for digital marketing activities in Ukraine, in particular, the provisions of the Laws of Ukraine: "On Personal Data Protection (No. 2297-VI); On Electronic Commerce (No. 675-VIII); On Digital Content and Digital Services (No. 3321-IX); On Advertising (No. 270/96-ВР); On Consumer Protection (No. 1023-XII); On Electronic Communications (No. 1089-IX); On Copyright and Related Rights (No. 2811-IX). As well as the International General Data Protection Regulation (GDPR). The problems of harmonisation of Ukrainian legislation with international standards and the need to improve the regulatory framework in the field of digital marketing are identified. The importance of an integrated approach to managing the risks of digitalisation of marketing, including measures of information protection, legal regulation and ethical standards of interaction with consumers, is substantiated.
References
1. Andrushkevych, Z., & Boiko, R. (2024). Digital-komunikatsii – suchasnyi vektor marketinhovoho rozvitku kompanii [Digital communications – a modern vector of company marketing development]. Visnyk Khmelnytskoho natsionalnoho universytetu. Ekonomichni nauky - Herald of Khmelnytskyi National University. Economic sciences, vol. 330(3), pp. 21–25. DOI: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2024-330-3
2. Diachkov, D. V., & Buryk, V. V. (2024). Sutnist ta znachennia marketynhovoi bezpeky pidpryiemstva v umovakh didzhytal-seredovyshcha [The essence and importance of the enterprise’s marketing security in the digital environment]. Ekonomika ta Suspilstvo - Economy and Society, vol. 64. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-64-25
3. General Data Protection Regulation (GDPR) (2018, May 23). Available at: https://gdpr-text.com/ DOI: https://doi.org/10.15308/Sinteza-2018-23-30
4. Verkhovna Rada of Ukraine (2022). Pro avtorske pravo i sumizhni prava [On Copyright and Related Rights]. Law of Ukraine, Document 2811-IX. Available at: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/2811-20#Text
5. Verkhovna Rada of Ukraine (2020). Pro elektronni komunikatsii [On Electronic Communications]. Law of Ukraine, Document 1089-IX. Available at: https://zakon.rada.gov.ua/laws/main/1089-20#Text
6. Verkhovna Rada of Ukraine (2015). Pro elektronnu komertsiiu [On Electronic Commerce]. Law of Ukraine, Document 675-VIII. Available at: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/675-19#Text
7. Verkhovna Rada of Ukraine (2010). Pro zakhyst personalnykh danykh [On Protection of Personal Data]. Law of Ukraine, Document 2297-VI. Available at: https://zakon.rada.gov.ua/laws/main/2297-17#Text
8. Verkhovna Rada of Ukraine (1991). Pro zakhyst prav spozhyvachiv [On Consumer Rights Protection]. Law of Ukraine, Document 1023-XII. Available at: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/1023-12#Text
9. Verkhovna Rada of Ukraine. (1996). Pro reklamu [On Advertising]. Law of Ukraine, Document 270/96-ВР. Available at: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/270/96-%D0%B2%D1%80#Text
10. Verkhovna Rada of Ukraine (2023). Pro tsyfrovyi kontent ta tsyfrovi posluhy [On Digital Content and Digital Services]. Law of Ukraine, Document 3321-IX. Available at: https://zakon.rada.gov.ua/laws/main/3321-20#Text
11. Zakryzhevska, I., Nyanko, V., & Polishchuk, Y. (2024). Innovatsiini stratehii tsyfrovoho brendynhu v ukrainskomu biznesi: analiz ta rekomendatsii [Innovative digital branding strategies in Ukrainian business: Analysis and recommendations]. Ekonomika ta Suspilstvo - Economy and Society, vol. 60. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-60-31
12. Kovalchuk, A. M. (2020). Upravlinski aspekty otsiniuvannia ekonomichnoi bezpeky pidpryiemstva v umovakh transformatsiinoi ekonomiky [Management aspects of estimating the economic security of the enterprise in the conditions of the transformation economy]. Ekonomichnyi visnyk Dniprovskoi politekhniky - Economic Bulletin of Dnipro University of Technology, vol. 4 (72), рр. 211–218. DOI: https://doi.org/10.33271/ebdut/72.211
13. Krymska, A. O., Balyk, U. O., & Klimova, I. O. (2023). Tsyfrova transformatsiia u sferi marketynhu: novi pidkhody ta mozhlyvosti [Digital transformation in marketing: New approaches and opportunities]. Akademichni vizii - Academic visions, vol. 26. Available at: https://academy-vision.org/index.php/av/article/view/794
14. Andrushkevych, Z. M., Nianko, V. M., & Sitarchuk, O. V. (2020). Didzhytalizatsiia - diievyi instrument komunikatyvnoi polityky pidpryiemstva v period pandemii COVID-19 [Digitalization - an effective instrument of enterprise’s communicative policy during the COVID-19 pandemic]. Visnyk Khmelnytskoho Natsionalnoho Universytetu. Ekonomichni Nauky - Herald of Khmelnytskyi National University. Economic sciences, vol. 5, рр. 15–18. Available at http://journals.khnu.km.ua/vestnik/pdf/ekon/pdfbase/2020/VKNU-ES-2020-N5(286).pdf DOI: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2020-286-5-3
15. Nianko, L. Y., & Nіanko, V. M. (2024). Rozvytok tsyfrovoho marketynhu bankivskykh ustanov [Development of digital marketing of banking institutions]. Visnyk Khmelnytskoho Natsionalnoho Universytetu. Ekonomichni Nauky - Herald of Khmelnytskyi National University. Economic sciences, vol. 326, no. 1, рр. 45–51. DOI: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2024-326-8
16. Stender, S. V., Froter, O. S., & Snitko, Y. M. (2023). Tsyfrova intehratsiia ta kiberzakhyst ekonomiky Ukrainy: pravovi aspekty ta innovatsiini stratehii [Digital integration and cyberprotection of the economy of Ukraine: legal aspects and innovative strategies]. Akademichni vizii - Academic visions, vol. 26. Available at: https://academy-vision.org/index.php/av/article/view/799/725
17. Chaikovska, I., Tkach, T., & Chaikovskyi, M. (2024). Rol suchasnykh informatsiinykh system ta tekhnolohii u zabezpechenni ekonomichnoi bezpeky pidpryiemstva v umovakh Digital-ekonomiky [The role of modern information systems and technologies in ensuring the economic security of the enterprise in the conditions of the digital economy]. Visnyk Khmelnytskoho Natsionalnoho Universytetu. Ekonomichni Nauky - Herald of Khmelnytskyi National University. Economic sciences, vol. 330(3), рр. 424–430. DOI: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2024-330-67
18. Chuiko, M. M. (2023) Tsyfrovi tekhnolohii yak innovatsiini instrumenty pidvyshchennia efektyvnosti marketynhovykh posluh i komunikatsii v umovakh didzhytalizatsii [Digital technologies as innovative tools for increasing the effectiveness of marketing services and communications in conditions of digitization]. In V. I. Chobitok (Ed.). Kharkiv: Ivanchenko I. S., pp. 168–186. (in Ukrainian)
1. Андрушкевич З., Бойко Р. Digital-комунікації – сучасний вектор маркетингового розвитку компаній. Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2024. № 330(3). С. 21-25. DOI: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2024-330-3 DOI: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2024-330-3
2. Дячков Д. В., Бурик В. В. Сутність та значення маркетингової безпеки підприємства в умовах діджитал-середовища. Економіка та суспільство. 2024. Вип. 64. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-64-25 DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-64-25
3. Загальний регламент про захист даних (GDPR). URL: https://gdpr-text.com/uk/
4. Про авторське право і суміжні права. Закон України від 01.12.2022 р. № 2811-IX. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/2811-20#Text
5. Про електронні комунікації. Закон України від 16.12.2020 р. № 1089-IX. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/main/1089-20#Text
6. Про електронну комерцію. Закон України від 03.09.2015 р. № 675-VIII. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/675-19#Text
7. Про захист персональних даних. Закон України від 01.06.2010 р. № 2297-VI. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/main/2297-17#Text
8. Про захист прав споживачів. Закон України від 12.05.1991 р. № 1023-XII. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/1023-12#Text
9. Про рекламу. Закон України від 03.07.1996 р. № 270/96-ВР. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/270/96-%D0%B2%D1%80#Text
10. Про цифровий контент та цифрові послуги. Закон України від 10.03.2023 р. № 3321-IX. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/main/3321-20#Text
11. Закрижевська І., Нянько В., Поліщук Ю. Інноваційні стратегії цифрового брендингу в українському бізнесі: аналіз та рекомендації. Економіка та суспільство. 2024. № 60. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-60-31 DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-60-31
12. Ковальчук А. М. Управлінські аспекти оцінювання економічної безпеки підприємства в умовах трансформаційної економіки. Економічний вісник. 2020. № 4. С. 211–218. DOI: https://doi.org/10.33271/ebdut/72.211 DOI: https://doi.org/10.33271/ebdut/72.211
13. Кримська А.О., Балик У.О., Клімова І.О. Цифрова трансформація у сфері маркетингу: нові підходи та можливості. Академічні візії. 2023. Вип. 26. С. 1–12.
14. Нянько В.М., Андрушкевич З.М., Сітарчук О.В. Діджиталізація – дієвий інструмент комунікативної політики підприємства в період пандемії COVID-19. Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2020. № 5. С. 15-18. URL: http://journals.khnu.km.ua/vestnik/pdf/ekon/pdfbase/2020/VKNU-ES-2020-N5(286).pdf
15. Нянько Л.Ю., Нянько В.М. Розвиток цифрового маркетингу банківських установ. Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2024. № 1 (326). С. 45-51. DOI: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2024-326-8 DOI: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2024-326-8
16. Стендер С.В., Фротер О.С., Снітко Ю.М. Цифрова інтеграція та кіберзахист економіки України: правові аспекти та інноваційні стратегії. Академічні візії. 2023. № 26. С. 1–13. DOI: http://dx.doi.org/10.5281/zenodo.10389831
17. Чайковська І., Ткач Т., Чайковський М. Роль сучасних інформаційних систем та технологій у забезпеченні економічної безпеки підприємства в умовах цифрової економіки. Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2024. № 330(3). С. 424–430. https://doi.org/10.31891/2307-5740-2024-330-67
18. Чуйко М.М. Цифрові технології як інноваційні інструменти підвищення ефективності маркетингових послуг і комунікацій в умовах діджиталізації. колективна монографія / за ред. д.е.н., проф. Чобіток В.І. Харків : Вид-во Іванченка І. С. 2023. С. 168–186.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
