Теоретико-методологічні засади стратегії туристичного розвитку країни

Анотація

Виділено, описано та схематично зображено модель Стратегії туристичного розвитку (далі – СТР) на основі дев’яти основних  етапів розроблення та реалізації, а саме: 1) діагностика та усвідомлення проблем у туристичній сфері; 2) аналіз туристичного ринку; 3) таргетування цільової аудиторії споживачів турпродукту; 4) розроблення турпродуктів; 5) апробація турпродукту на потенційних туристах; 6) діагностика існуючої маркетингової політики; 7) розроблення маркетингового плану просування турпродукту; 8) реалізація СТР; 9) оцінювання та контроль реалізації СТР. Проаналізовано особливості формування та застосування методології збору інформації щодо соціально-економічних показників розвитку туристичної галузі. Визначено та схематично зображено рекомендовані критерії ефективності реалізації СТР країни. Сформульовано визначення таких понять у туристичній статистиці, як агреговані показники допоміжного рахунку туризму; допоміжний рахунок туризму; адміністративні дані; економічний аналіз туризму; валова додана вартість безпосередньо пов’язана із туризмом (ВДВТ); валова додана вартість у галузях туризму (ВДВГТ); валова додана вартість турпродукту; валова маржа постачальника послуг бронювання; валовий внутрішній продукт безпосередньо пов’язаний із туризмом (ВВПТ); туристичне споживання; туристичні витрати тощо. Визначено основні та допоміжні джерела збору інформації про стан туристичного розвитку країни/дестинації: показники туристичного збору; дані Державної служби статистики; дані Державної прикордонної служби; дані Податкової інспекції; дані Національного банку; дані маркетингових досліджень; дані мобільних операторів; дані закладів розміщення; дані туристично-інформаційних центрів; дані авіаперевізників, залізничних перевезень, автоперевізників, морських та річкових перевізників тощо; дані фахівців туристичного супроводу; дані відвідувань туристичних об’єктів, музейних установ, природних та історико-архітектурних заповідників тощо; дані туроператорів та турагенцій; дані туристичних Асоціацій та недержавних організацій.