Маркетингова товарна інноваційна політика на ринку м’ясопродуктів
DOI:
https://doi.org/10.26906/EiR.2018.3(70).1243Ключові слова:
маркетинг інновацій, м’ясопереробне підприємство, товарна політика, концепція товаруАнотація
Визначено напрям адаптації підприємств м’ясопереробної промисловості до ринкового середовища як формування і реалізація раціональної товарної інноваційної політики. Досліджено маркетинг інновацій підприємства, практичне застосування теоретичних знань. Запропоновано на основі аналізу регіонального ринку м’ясопродуктів розширити асортимент ТОВ «Глобинський м’ясокомбінат» перспективним товаром, що може зайняти свою частку ринку, – «Шинка з білими грибами». Розглянуто дві можливих концепції цього товару. Здійснено комплексне інтегральне оцінювання конкурентоспроможності двох варіантів товару, що показало переваги їх позиціонування у сегменті «м’ясні делікатеси». Доведено необхідність розроблення й аналізу декількох концепцій товару та його позиціонування у різних сегментах ринку.
Посилання
Baza marketynhovoi informatsii. Analiz rynku miasoproduktiv v Ukraini. [The basis of marketing information. Market analysis of meatproducts in Ukraine]: www.marketing.net.ua
Dainovskyi Yu.A.(2008), Tovarna innovaciina polityka: pidruch. dlia stud. [Product innovation policy] Novyi svit, Lviv, Ukraine.
Honcharova N.P. (2008), Marketynh innovatsiinoho protsesu: navch. рos. [Marketing innovation process], Vira-R, , Kyiv, Ukraine.
Harald J. Van Heerde, Carl F. Mela, Puneet Manchanda (2004) The Dynamic Effect of Innovation on Market Structure. Journal of Marketing Research: May 2004, Vol. 41, No. 2, pp. 166-183. https://doi.org/10.1509/jmkr.41.2.166.28669
Jaider Vega-Jurado, David Juliao-Esparragoza, Carlos D. Paternina-Arboleda, Milena C. Velez , (2015) "Integrating Technology, Management and Marketing Innovation through Open Innovation Models", Journal of Technology Management & Innovation vol.10 no.4 Santiago dic. 2015, http://dx.doi.org/10.4067/S0718-27242015000400009
Monitorynh rynku kovbasnykh vyrobiv Ukrainy ta bezpechnoi produktsii. [Monitoring of Ukrainian sausage products and safe products]: https://elibrary.ua
Ofitsiinyi sait TOV «Hlobynskyi miasokombinat» [official site by LLC «Hlobynskyi miasokombinat»]: http://ua.globino.ua/mjasokombinat
Suraksha Gupta, Naresh Malhotra, (2013) "Marketing innovation: a resourcebased view of international and local firms", Marketing Intelligence & Planning, Vol. 31 Issue: 2, pp.111-126, https://doi.org/10.1108/02634501311312026
Thomas S. Robertson. (2017) Business model innovation: a marketing ecosystem view. AMS Review 7:3-4, 90-100.Online publication date: 12-Oct-2017.
Vyrobnytstvo kovbasnykh vyrobiv v Ukraini. [Manufacture of sausage wares in Ukraine]: http://www.nibulon.com
Downloads
Опубліковано
Як цитувати
Номер
Розділ
