Методологічні аспекти діагностики та аналітичного оцінювання ефективності маркетингової стратегії будівельного виробничого підприємства
DOI:
https://doi.org/10.26906/EiR.2026.2(101).4648Ключові слова:
маркетингова стратегія, промисловий маркетинг, ТОВ ВКФ «Призма», металоконструкції, SWOT-аналіз, цифровізація, B2B-сегмент, конкурентоспроможність, сталий розвитокАнотація
У статті досліджено теоретичні та прикладні аспекти діагностики маркетингової стратегії промислового підприємства в умовах динамічної трансформації економіки. Обґрунтовано, що в умовах цифровізації, загострення конкуренції на ринку металоконструкцій та зміни споживчих переваг, модернізація маркетингового інструментарію стає критичним фактором виживання та розвитку бізнесу. Встановлено, що підприємство займає позицію «челенджера» з високим рівнем якості (ISO) та лояльною B2B-базою, проте має слабкий digital-бренд. Запропоновано стратегічні рішення щодо модернізації маркетингу: впровадження CRM-систем, перехід на концепцію 4S-мікс (з акцентом на екологічність та сталий розвиток) та автоматизацію лідогенерації для виходу на ринки ЄС. Доведено, що впровадження інструментів сучасного маркетингу дозволить конвертувати технологічний потенціал підприємства у міжнародну конкурентоспроможність.
Посилання
1. Бурковська А. І., Дубенюк Я. О. Маркетингова стратегія як елемент управління підприємством в умовах українського сьогодення. Modern Economics. 2024. № 44. С. 36–40. DOI: https://doi.org/10.31521/modecon.V44(2024)-05
2. Струк Н., Капраль О. Маркетингова стратегія підприємства: суть і процес вибору. Економіка та суспільство. 2023. № 55. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-55-75
3. Касьянова Н., Загоруйко О. Маркетингова стратегія підприємства на віртуальному ринку в умовах цифрової економіки. Економіка та суспільство. 2022. № 46. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-46-8
4. Колесник М. В., Касьянова Н. В., Чернишова Т. В. Маркетингова стратегія як фактор розвитку інноваційної інфраструктури. Український журнал прикладної економіки та техніки. 2022. Т. 7, № 3. С. 155–162.
5. Шульга Л. В., Терещенко І. О., Шарлай О. В. Сучасні маркетингові стратегії управління підприємством. Ефективна економіка. 2020. № 9. URL: https://doi.org/10.32702/2307-2105-2020.9.63
6. Єрмошенко М. М., Дончик Р. В. Маркетингова стратегія як інструмент розвитку підприємства. Актуальні проблеми економіки. 2025. № 3 (285). С. 35–42.
7. Латишев К., Пугач А., Мороз В. Особливості формування маркетингової стратегії торговельного підприємства. Управління змінами та інновації. 2023. № 5. С. 23–27. DOI: https://doi.org/10.32782/CMI/20232-5-4
8. Пархоменко Н. Маркетингові стратегії бізнес-систем у глобальному середовищі. Вісник економіки. 2022. № 2. С. 59–72.
9. Ferrell O. C., Hartline M., Hochstein B. W. Marketing Strategy. 8th ed. Cengage Learning, 2021. 576 p.
10. Maksymets Yu., Kushnir О. Enterprise Marketing Strategies: Analysis, Planning and Implementation. Problems of Modern Transformations. Series: Economics and Management. 2024. № 13. DOI: https://doi.org/10.54929/2786-5738-2024-13-04-04
11. Li F., Larimo J., Leonidou L. C. Social media marketing strategy: definition, conceptualization, taxonomy, validation, and future agenda. Journal of the Academy of Marketing Science. 2021. Volume 49. P. 51–70. DOI: https://doi.org/10.1007/s11747-020-00733-3
12. Carter R. Marketing Strategy: In-Depth Guide [Plus 16 Proven Strategies]. Growth Collective. 2024. URL: https://www.growthcollective.com/blog/marketing-strategy (дата звернення: 17.03.2026).
13. Monique D., Watts R. Porter’s Five Forces: Definition & How To Use The Model. Forbes Advisor. 2024. URL: https://www.forbes.com/advisor/business/porters-five-forces (дата звернення: 17.03.2026).
14. Статут ТОВ ВКФ «Призма» : затв. протоколом Загальних зборів учасників від 07.02. 2020 р. 24 с.
15. Аналітичний огляд ринку металоконструкцій України 2025. Українська асоціація металоторговців. 2025. URL: https://uametal.org.ua (дата звернення: 12.03.2026).
16. Ринок металоконструкцій у 2024 році збільшився на 15% : офіційний звіт. Український центр сталевого будівництва (УЦСБ). 2025. URL: https://uscc.ua/news/rinok-metalokonstrukcij-u-2024-roci-zbilsivsa-na-15 (дата звернення: 15.03.2026).
17. Обсяг споживання металоконструкцій в Україні у 2024 році зріс на 15% р./р. – УЦСБ. Український центр сталевого будівництва (УЦСБ). 2025. URL: https://gmk.center/ua/news/obsyag-spozhivannya-metalokonstrukcij-v-ukraini-u-2024-roci-zris-na-15-r-r-ucsb/ (дата звернення: 19.03.2026).
18. Виробництво та споживання металопрокату в Україні за 9 місяців 2025 р. : стат. огляд. ОП «Укрметалургпром». 2025. URL: https://www.ukrmetprom.org/virobnictvo-ta-spozhivannya-metalopro-49/ (дата звернення: 15.03.2026).
19. Кількість виробників металоконструкцій в Україні у 2024 році впала на 9,1%. Український центр сталевого будівництва (УЦСБ). 2025. URL: https://gmk.center/ua/news/kilkist-virobnikiv-metalokonstrukcij-v-ukraini-u-2024-roci-vpala-na-9-1/ (дата звернення: 16.03.2026).
20. Global Analytical Report: Ecosystem of Pre-Engineered Building (PEB) and Metal Structure Manufacturers in Ukraine — 2024-2025. Mehbud Blog. 2025. URL: https://blog.mehbud.com.ua/en/other/ukraines-2025-peb-market-analysis/ (дата звернення: 16.03.2026).
1. Burkovska A. I., Dubeniuk Ya. O. (2024) Marketynhova stratehiia yak element upravlinnia pidpryiemstvom v umovakh ukrainskoho sohodennia [Marketing strategy as an element of enterprise management in today's Ukrainian conditions]. Modern Economics, vol. 44, pp. 36–40. DOI: https://doi.org/10.31521/modecon.V44(2024)-05
2. Struk N., Kapral O. (2023) Marketynhova stratehiia pidpryiemstva: sut i protses vyboru [Enterprise marketing strategy: essence and selection process]. Ekonomika ta suspilstvo, vol. 55. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-55-75
3. Kasianova N., Zahoruiko O. (2022) Marketynhova stratehiia pidpryiemstva na virtualnomu rynku v umovakh tsyfrovoi ekonomiky [Marketing strategy of the enterprise in the virtual market in the conditions of the digital economy]. Ekonomika ta suspilstvo, vol. 46. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-46-8
4. Kolesnyk M. V., Kasianova N. V., Chernyshova T. V. (2022) Marketynhova stratehiia yak faktor rozvytku innovatsiinoi infrastruktury [Marketing strategy as a factor in the development of innovation infrastructure]. Ukrainskyi zhurnal prykladnoi ekonomiky ta tekhniky, vol. 7(3), pp. 155–162.
5. Shulha L. V., Tereshchenko I. O., Sharlai O. V. (2020) Suchasni marketynhovi stratehii upravlinnia pidpryiemstvom [Modern marketing management strategies of the enterprise]. Efektyvna ekonomika, vol. 9. DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105-2020.9.63
6. Yermoshenko M. M., Donchyk R. V. (2025) Marketynhova stratehiia yak instrument rozvytku pidpryiemstva [Marketing strategy as a tool for enterprise development]. Aktualni problemy ekonomiky, vol. 3(285), pp. 35–42.
7. Latyshev K., Puhach A., Moroz V. (2023) Osoblyvosti formuvannia marketynhovoi stratehii torhovelnoho pidpryiemstva [Features of forming the marketing strategy of a trading enterprise]. Upravlinnia zminamy ta innovatsii, vol. 5, pp. 23–27. Available at: https://doi.org/10.32782/CMI/20232-5-4 (accessed March 20, 2026).
8. Parkhomenko N. (2022) Marketynhovi stratehii biznes-sistem u hlobalnomu seredovyshchi [Marketing strategies of business systems in the global environment]. Visnyk ekonomiky, vol. 2, pp. 59–72.
9. Ferrell O. C., Hartline M., Hochstein, B. W. (2021) Marketing Strategy (8th ed.). Cengage Learning.
10. Maksymets Yu., Kushnir О. (2024) Enterprise Marketing Strategies: Analysis, Planning and Implementation. Problems of Modern Transformations. Series: Economics and Management, vol. 13. DOI: https://doi.org/10.54929/2786-5738-2024-13-04-04
11. Li F., Larimo J., Leonidou L. C. (2021). Social media marketing strategy: definition, conceptualization, taxonomy, validation, and future agenda. Journal of the Academy of Marketing Science, vol. 49, pp. 51–70. DOI: https://doi.org/10.1007/s11747-020-00733-3
12. Carter R. (2024) Marketing Strategy: In-Depth Guide [Plus 16 Proven Strategies]. Growth Collective. Available at: https://www.growthcollective.com/blog/marketing-strategy (accessed March 17, 2026)
13. Monique, D., & Watts, R. (2024) Porter’s Five Forces: Definition & How To Use The Model. Forbes Advisor. Available at: https://www.forbes.com/advisor/business/porters-five-forces (accessed March 17, 2026)
14. LLC PCF "Prisma" (2020). Statute of LLC PCF "Prisma". Approved by the Protocol of the General Meeting of Participants.
15. Ukrainian Association of Metal Traders (2025) Analytical review of the metal structures market of Ukraine 2025. Available at: https://uametal.org.ua (accessed March 12, 2026)
16. Ukrainian Steel Construction Center (USCC) (2025) The metal structures market in 2024 increased by 15%: official report. Available at: https://uscc.ua/news/rinok-metalokonstrukcij-u-2024-roci-zbilsivsa-na-15 (accessed March 15, 2026)
17. GMK Center (2025) The volume of consumption of metal structures in Ukraine in 2024 grew by 15% y/y – USCC. Available at: https://gmk.center/ua/news/obsyag-spozhivannya-metalokonstrukcij-v-ukraini-u-2024-roci-zris-na-15-r-r-ucsb/ (accessed March 15, 2026)
18. Ukrmetalurhprom (2025) Production and consumption of rolled metal in Ukraine for 9 months of 2025: statistical review. Available at: https://www.ukrmetprom.org/virobnictvo-ta-spozhivannya-metalopro-49/ (accessed March 15, 2026)
19. ProfBuild / GMK Center (2025) The number of manufacturers of metal structures in Ukraine in 2024 fell by 9.1%. Available at: https://gmk.center/ua/news/kilkist-virobnikiv-metalokonstrukcij-v-ukraini-u-2024-roci-vpala-na-9-1/ (accessed March 16, 2026)
20. Mehbud Blog (2025) Global Analytical Report: Ecosystem of Pre-Engineered Building (PEB) and Metal Structure Manufacturers in Ukraine — 2024-2025. Available at: https://blog.mehbud.com.ua/en/other/ukraines-2025-peb-market-analysis/ (accessed March 16, 2026)
Завантаження
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2026 Ксенія Чичуліна
Ця робота ліцензується відповідно до ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International License.
