Маркетингові стратегії та просування бренду як інструменти підвищення конкурентоспроможності підприємства на міжнародних ринках
DOI:
https://doi.org/10.26906/EiR.2026.1%20(100).4371Ключові слова:
маркетинг, бренд, маркетингові стратегії, стратегія просування бренду, конкурентоспроможність, стратегія просування, бренд-комунікаціяАнотація
У статті досліджено роль маркетингових стратегій і стратегій просування бренду у формуванні конкурентоспроможності підприємства на міжнародних ринках. Обґрунтовано значення бренду як стратегічного активу, що забезпечує довгострокові конкурентні переваги в умовах глобальної конкуренції та трансформації споживчих практик. Узагальнено класичні й сучасні моделі управління брендом, орієнтовані на ідентичність бренду, капітал бренду, споживче сприйняття, культурні та екосистемні підходи, а також адаптивні моделі управління. Показано, що моделі управління брендом формують методологічну основу стратегій просування, які забезпечують узгодженість бренд-комунікації, баланс глобальної уніфікації та локальної адаптації, а також зростання лояльності споживачів. Доведено, що стратегія просування бренду є ключовою ланкою взаємозв’язку між маркетинговою стратегією підприємства та його конкурентоспроможністю на міжнародних ринках.
Посилання
1. Kapferer J.-N. The New Strategic Brand Management: Advanced Insights and Strategic Thinking. London: Kogan Page, 2012.
2. Aaker D. A. Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. New York: Free Press, 1991.
3. Keller K. L. Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. 4th ed. Upper Saddle River: Pearson Education, 2013.
4. Young & Rubicam. Brand Asset Valuator. New York: Young & Rubicam Group, 1996.
5. Holt D. B. How Brands Become Icons: The Principles of Cultural Branding. Boston: Harvard Business School Press, 2004.
6. Lemon K. N., Verhoef P. C. Understanding Customer Experience Throughout the Customer Journey. Journal of Marketing. 2016. №. 80(6). с. 69–96.
7. Rigby D. K., Sutherland J., Takeuchi H. Embracing Agile: How to Master the Process That's Transforming Management. Harvard Business Review. 2016. №.94(5). с. 40–50.
8. Kotler P., Kartajaya H., Setiawan I. Marketing 5.0: Technology for Humanity. Hoboken : Wiley, 2021. с. 208
9. Verhoef P. C., Kannan P. K., Inman J. J. From multi-channel retailing to omni-channel customer experience. Journal of Retailing. 2020. Вид. 96, No. 2. с. 174–181.
10. Dwivedi Y. K., Ismagilova E., Hughes D. L., Carlson J., Filieri R., Jacobson J. et al. Setting the future of digital and social media marketing research. International Journal of Information Management. 2021. Vol. 59. 102168.
11. Keller K. L. Brand equity management in a changing environment. Journal of Brand Management. 2020. Вид. 27, No. 3. с. 245–258.
12. Steenkamp J.-B. E. M. Global brand strategy in the digital era. Business Horizons. 2020. Вид. 63, No. 1. с. 123–134.
13. Wirtz J., Lovelock C. Services Marketing: People, Technology, Strategy. 9th ed. Singapore : World Scientific Publishing, 2022. с. 656.
14. Merrilees B. Branding and performance: Theory and evidence. Journal of Brand Management. 2022. Vol. 29, No. 4. с. 410–423.
15. Day G. S. Adaptive strategy: How to sustain competitive advantage. Strategy Science. 2020. Вид. 5, No. 2. с. 87–98.
Завантаження
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2026 Владислав Дубас
Ця робота ліцензується відповідно до ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International License.
