Маркетингові засади регіонального розвитку: досвід ЄС та імперативи для України
DOI:
https://doi.org/10.26906/EiR.2025.1(96).3750Ключові слова:
регіональна політика, регіональний розвиток, маркетинг, територіальний маркетинг, маркетингові імперативи, брендинг регіонів, інвестиції, інновації, партисипативний підхід, діджиталізація, Європейський СоюзАнотація
У статті досліджено маркетингові засади регіонального розвитку країн Європейського Союзу, зосереджено увагу на їх ефективності та можливостях адаптації для України з урахуванням сучасних соціально-економічних та безпекових викликів. Визначено імперативи впровадження європейських підходів до використання маркетингових інструментів у стратегічному плануванні регіонального розвитку, залученні інвестицій і покращенні економічної динаміки регіонів України. Проаналізовано європейські практики регіонального маркетингу, зокрема територіальний брендинг, інвестиційний маркетинг, цифрові платформи та залучення громад. Визначено, що активне використання діджитал-інструментів, зокрема геоінформаційних систем, мобільних застосунків, великих даних та віртуальної реальності, є ключовими чинниками успішного просування регіонів і трансформації управлінських процесів у регіональному менеджменті. Акцентовано на важливості партисипативних підходів, які сприяють залученню громадян до формування та реалізації регіональної політики, підвищенню прозорості управління та посиленню соціальної згуртованості. Сформульовано рекомендації щодо адаптації європейського досвіду використання маркетингових інструментів у практиці регіонального розвитку України, до яких віднесено: розробку комплексних регіональних стратегій на основі маркетингових досліджень; створення унікальних брендів регіонів для підвищення їх конкурентоспроможності; розвиток інвестиційних платформ для залучення інвестицій; активізацію громадської участі через механізми партисипації; застосування цифрових інструментів для просування територій. Очікуваними результатами імплементації маркетингових підходів, адаптованих до принципів ЄС, є зростання обсягів інвестицій, підвищення туристичної привабливості, створення нових робочих місць, покращення рівня життя населення, а також формування позитивного міжнародного іміджу України. Доведено, що інтеграція європейських практик є важливим чинником регіонального розвитку, особливо в контексті післявоєнного відновлення України, оскільки сприятиме економічній стабільності, соціальній згуртованості та сталому розвитку територій.
Посилання
1. Bila S. O. (ed.) (2011) Innovatsiini pidkhody do rehionalnoho rozvytku v Ukraini: analitychna dopovid [Innovative approaches to regional development in Ukraine: Analytical report]. Kyiv: NISD. (in Ukrainian)
2. Budnikevych I. (2012) Munitsypalnyi marketynh: teoriia, metodolohiia, praktyka: monohrafiia [Municipal marketing: Theory, methodology, practice: monograph]. Chernivtsi: Chernivtsi National University. (in Ukrainian)
3. Budnikevych I. M., & Klypach A. Ya. (2024) Evoliutsiia marketynhovykh tekhnolohii v konteksti marketynhu terytorii ta rehionalnoho rozvytku [The evolution of marketing technologies in the context of territorial marketing and regional development]. Chasopys ekonomichnykh reform – Journal of Economic Reforms, vol. 3(55), pp. 77–88. (in Ukrainian)
4. Borysova T. M., & Monastyrskyi G. L. (2020) Instytutsiini zasady i marketynhovi imperatyvy staloho rozvytku: kolektyvna monohrafiia [Institutional principles and marketing imperatives of sustainable development: collective monograph]. Ternopil: Economic Thought of ZUNU. (in Ukrainian)
5. Kuzmin O. Ye., Melnyk O. H., & Horbal N. I. (2021) Pidvyshchennia konkurentospromozhnosti YeS: tsyrkuliarna ekonomika: monohrafiia [Enhancing EU competitiveness: Circular economy: monograph]. Lviv: City Information Systems. (in Ukrainian)
6. Zinchuk T. O. (ed.). (2024) Polityka zghurtuvannia YeS: filosofiia, evoliutsiia, rezultaty : monohrafiia [EU cohesion policy: Philosophy, evolution, results: monograph]. Kyiv: Center for Educational Literature.
7. Pyvovar P. (ed.) (2024) Agrarisation vs deagrarisation: Strategic vector of rural areas development through the lens of transformational changes. Agricultural and Resource Economics, vol. 10(1), pp. 5–28.
8. Ustik T. V. (2024) Marketynh rehioniv yak skladova stratehii staloho rozvytku: vyklyky, perspektyvy ta instrumentarii [Regional marketing as a component of sustainable development strategy: Challenges, prospects, and tools]. Ukrainskyi zhurnal prykladnoi ekonomiky ta tekhniky – Ukrainian Journal of Applied Economics and Technology, vol. 9(2), pp. 28–32. (in Ukrainian) DOI: https://doi.org/10.36887/2415-8453-2024-2-4
9. Storonyanska I. Z. (ed.) (2022) Smart-spetsializatsiia rehioniv Ukrainy: metodolohiia ta prahmatyka realizatsii: monohrafiia [Smart specialization of Ukrainian regions: Methodology and pragmatics of implementation: Monograph]. Lviv: Dolishniy Institute of Regional Studies of NAS of Ukraine. (in Ukrainian) (in Ukrainian)
10. Storonyanska I. Z. (ed.) (2021) Terytorialnyi rozvytok i rehionalna polityka. Stymuliuvannia rozvytku rehioniv na zasadakh smart-spetsializatsii: bariery ta mekhanizmy implementatsii: naukova dopovid [Territorial development and regional policy. Stimulating regional development on the basis of smart specialization: Barriers and implementation mechanisms: Scientific report]. Lviv: Institute of Regional Studies of NAS of Ukraine. (in Ukrainian)
11. Bochko O. Y. (2022) Marketynhovi zasady formuvannia konkurentospromozhnosti ekonomiky rehionu [Marketing principles for forming regional economic competitiveness]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, vol. 46. Available at: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-46-50 (accessed January 10, 2025). (in Ukrainian)
12. Kuibida V. S. (ed.) (2022) Mekhanizmy novoi rehionalnoi polityky: dosvid YeS ta uroky dlia Ukrainy: monohrafiia [Mechanisms of new regional policy: EU experience and lessons for Ukraine: monograph]. Kyiv: Talkom. (in Ukrainian)
13. Bilous-Serhieieva S. (2023) Innovatsiine pidpryiemnytstvo yak kliuchovyi faktor rozvytku rehionu u pisliavoiennyi period [Innovative entrepreneurship as a key factor in regional development in the post-war period]. Visnyk Pryazovskoho derzhavnoho tekhnichnoho universytetu. Seriia: Ekonomichni nauky: zb. nauk. pr. – Bulletin of the Pryazovskyi State Technical University, vol. 1(38), pp. 45–50. (in Ukrainian) DOI: https://doi.org/10.31498/2225-6725.1(38).2023.280738
14. Davyimuka S. A. (2024) Rehionalnyi rozvytok Ukrainy na shliakhu do yevropeiskoi intehratsii: rol innovatsiinykh instrumentiv [Regional development of Ukraine on the way to European integration: The role of innovative tools]. Rehionalna ekonomika – Regional Economy, vol. 3(113), pp. 15–26. (in Ukrainian) DOI: https://doi.org/10.36818/1562-0905-2024-3-1
15. Kachmarskyi Y. I. (2023) Rehionalna polityka v umovakh viiskovoho stanu v Ukraini [Regional policy in the conditions of martial law in Ukraine]. Politychne zhyttia – Political Life, vol. 4, pp. 37–43. (in Ukrainian)
16. Matrunchyk D. M. (2023). Innovatsiina transformatsiia ekonomiky rehioniv Ukrainy: dovoienna retrospektyva ta postvoienni priorytety [Innovative transformation of regional economies in Ukraine: Pre-war retrospectives and post-war priorities]. Biznes Inform – Business Inform, vol. 7, pp. 42–50. (in Ukrainian)
17. Melnyk M. I., & Leshchukh I. V. (2024) Orhanizatsiino-instytutsiine zabezpechennia ta stratehichne upravlinnia rozvytkom ahlomeratsii [Organizational and institutional support and strategic management of agglomeration development]. Rehionalna ekonomika – Regional Economy, vol. 3(113), pp. 37–51. (in Ukrainian) DOI: https://doi.org/10.36818/1562-0905-2024-3-3
18. Kharchenko Y. P. (2023) Vyklyky rosiisko-ukrainskoi viiny dlia stratehii rehionalnoho rozvytku [Challenges of the Russia-Ukraine war for regional development strategy]. Problemy suchasnykh transformatsii. Seriia: ekonomika ta upravlinnia – Problems of Modern Transformations. Series: Economics and Management, vol.7. Available at: https://doi.org/10.54929/2786-5738-2023-7-05-02 (accessed January 10, 2025). (in Ukrainian)
19. Verkhovna Rada of Ukraine (2015) On the principles of state regional policy [On the principles of state regional policy]. Zakon Ukrainy no. 156-VIII – Law of Ukraine No. 156-VIII. Available at: http://surl.li/scjjn (accessed January 11, 2025).
20. Shevchenko L. I. (ed.) (2008). Novyi slovnyk inshomovnykh sliv : blyzko 40000 sl. i slovospoluchen [New dictionary of foreign words: About 40,000 words and expressions]. Kyiv: Arii. (in Ukrainian)
21. Cabinet of Ministers of Ukraine (2020) Derzhavna stratehiia rehionalnoho rozvytku na 2021–2027 roky [State Regional Development Strategy for 2021–2027]. Postanova KMU № 695 – Resolution no. 695. Available at: http://surl.li/txgja (accessed January 10, 2025).
22. President of Ukraine (2019) Tsili staloho rozvytku Ukrainy do 2030 roku [Sustainable Development Goals of Ukraine until 2030] Ukaz Prezydenta Ukrainy № 722 – Decree of the President of Ukraine no. 722. Available at: http://surl.li/txlit (accessed January 10, 2025).
23. Tarasovych L., & Yaremova M. (2021) Coherence of marketing imperatives for managing the development of socio-economic systems. Scientific Horizons, vol. 24(7), pp. 81–89.
24. Economic Cohesion in the European Union: Recent Trends and Future Challenges. (n.d.). Available at: http://surl.li/tfnmv (accessed January 10, 2025).
25. Pilati M., & Hunter A. (2020) EU lagging regions: State of play and future challenges. Research for REGI Committee. Available at: http://surl.li/gojzst (accessed January 10, 2025).
26. Martín-Uceda J., & Vicente Rufí J. (2021) Territorial development and cross-border cooperation: A review of the consequences of European INTERREG policies on the Spanish–French border (2007–2020). Sustainability, vol. 13(21). Available at: https://doi.org/10.3390oi/su132112017 (accessed January 10, 2025).
27. Begg I. (2018) Innovative directions for EU cohesion policy after 2020. CESifo Forum, vol. 19(1), pp. 3–9. Available at: http://surl.li/mmzadp (accessed January 10, 2025).
28. Grandclement A., & Grondeau A. (2021) From production to consumption-oriented development: New planning strategies in science parks? The case of Sophia-Antipolis. European Urban and Regional Studies, vol. 29(2), pp. 152–167. DOI: https://doi.org/10.1177/09697764211037135 (accessed January 10, 2025).
29. European Commission (2020) Sustainable and Smart Mobility Strategy – Putting European Transport on Track for the Future. Available at: http://surl.li/dkdyby (accessed January 10, 2025).
30. Zinchuk T. (ed.) (2021). Participation and bridging: Involving entrepreneurs in the management of the EU rural economy. Estudios de economía aplicada, vol. 39 (Extra 5). Available at: https://doi.org/10.25115/eea.v39i5.4900. (accessed January 10, 2025).
31. Kish H. V. (2022). Factors of regional development and their strategic management [Factors of regional development and their strategic management]. Derzhava ta rehiony – State and Regions, vol. 1, pp. 112–115. (in Ukrainian)
32. Skydan O. V. (ed.) (2022) Heoinformatsiini tekhnolohii v upravlinni rozvytkom silskoi ekonomiky: kol. monohrafiia [Geoinformation technologies in the management of rural economy development: collective monograph]. Zhytomyr: Poliskyi natsionalnyi universytet. (in Ukrainian)
33. Borshchevskii V., Kuropas I., & Nikita O. (2022) Ekonomika hromad i rehioniv v umovakh voiennoho stanu ta priorytety yikh povoiennoho rozvytku: analitychnyi zvit [Economy of communities and regions under martial law and post-war development priorities: analytical report]. Lviv: Ahentsiia mistsevoho ekonomichnoho rozvytku Yavorivshchyny. Available at: http://surl.li/jeydel (accessed January 10, 2025). (in Ukrainian)
1. Інноваційні підходи до регіонального розвитку в Україні: аналітична доповідь / С.О. Біла та ін. ; за ред. С.О. Білої. Київ : НІСД, 2011. 80 с.
2. Буднікевич І. Муніципальний маркетинг: теорія, методологія, практика : монографія. Чернівці : Чернівецький національний університет, 2012. 645 с.
3. Буднікевич І.М., Клипач А.Я. Еволюція маркетингових технологій в контексті маркетингу територій та регіонального розвитку. Часопис економічних реформ. 2024. №3 (55). С. 77–88. DOI: https://doi.org/10.32620/cher.2024.3.09
4. Інституційні засади і маркетингові імперативи сталого розвитку : колективна монографія / за ред. T.M. Борисової, Г.Л. Монастирського. Тернопіль : Економічна думка ЗУНУ, 2020. 340 с.
5. Підвищення конкурентоспроможності ЄС : циркулярна економіка: монографія / за ред. О.Є. Кузьміна, О.Г. Мельник, Н.І. Горбаль. Львів : Міські інформаційні системи, 2021. 190 с.
6. Політика згуртування ЄС: філософія, еволюція, результати: монографія / за ред. проф. Т.О. Зінчук. Київ : Центр учбової літератури, 2024. 470 с.
7. Agrarisation vs deagrarisation: strategic vector of rural areas development through the lens of transformational changes / P. Pyvovar, P. Topolnytskyi, L. Tarasovych et al. Agricultural and Resource Economics. 2024. Vol. 10. No. 1. P. 5–28. DOI: https://doi.org/10.51599/are.2024.10.01.01
8. Устік Т.В. Маркетинг регіонів як складова стратегії сталого розвитку: виклики, перспективи та інструментарій. Український журнал прикладної економіки та техніки. 2024. Т. 9. № 2. С. 28–32.
9. Смарт-спеціалізація регіонів України: методологія та прагматика реалізації: монографія / наук. ред. І.З. Сторонянська; ДУ «Інститут регіональних досліджень імені М. І. Долішнього НАН України». Львів, 2022. 424 с.
10. Територіальний розвиток і регіональна політика. Стимулювання розвитку регіонів на засадах смарт-спеціалізації: бар’єри та механізми імплементації: наукова доповідь / наук. ред. д.е.н., проф. І.З. Сторонянська. Львів: ІРД НАНУ. 2021. 155 с.
11. Бочко О.Ю. Маркетингові засади формування конкурентоспроможності економіки регіону. Економіка та суспільство. 2022. № 46. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-46-50. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-46-50
12. Механізми нової регіональної політики: досвід ЄС та уроки для України: монографія / за ред.: В.С. Куйбіда, Л.І. Федулова, О.М. Петроє. Київ : Талком, 2022. 399 с.
13. Білоус-Сергєєва С. Інноваційне підприємництво як ключовий фактор розвитку регіону у післявоєнний період. Вісник Приазовського державного технічного університету. 2023. Вип. 1(38). С. 45–50.
14. Давимука С.А. Регіональний розвиток України на шляху до європейської інтеграції: роль інноваційних інструментів. Регіональна економіка. 2024. №3(113). С. 15–26.
15. Качмарський Є.І. Регіональна політика в умовах військового стану в Україні. Політичне життя. 2023. № 4. С. 37–43. DOI: https://doi.org/10.31558/2519-2949.2023.4.5
16. Матрунчик Д.М. Інноваційна трансформація економіки регіонів України: довоєнна ретроспектива та поствоєнні пріоритети. Бізнес Інформ. 2023. № 7. С. 42–50. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2023-7-42-50
17. Мельник М.І., Лещух І.В. Організаційно-інституційне забезпечення та стратегічне управління розвитком агломерацій. Регіональна економіка. 2024. № 3(113). С. 37–51.
18. Харченко Ю.П. Виклики російсько-української війни для стратегії регіонального розвитку. Проблеми сучасних трансформацій. Серія: економіка та управління. 2023. № 7. DOI: https://doi.org/10.54929/2786-5738-2023-7-05-02 DOI: https://doi.org/10.54929/2786-5738-2023-7-05-02
19. Про засади державної регіональної політики : Закон України від 05.02.2015 р. № 156-VІІІ. Верховна Рада України. URL: http://surl.li/scjjn (дата звернення: 10.01.2025).
20. Новий словник іншомовних слів : близько 40000 сл. і словосполучень / Л.І. Шевченко, О.І. Ніка, О.І. Хом’як, А.А. Дем’янюк ; за ред. Л.І. Шевченко. Київ : Арій, 2008. 672 с.
21. Державна стратегія регіонального розвитку на 2021–2027 роки: Постанова КМУ від 05.08.2020 № 695. URL: http://surl.li/txgja (дата звернення: 10.01.2025).
22. Цілі сталого розвитку України до 2030 року : Указ Президента України від 30.09.2019 р. № 722. URL: http://surl.li/txlit (дата звернення: 11.01.2025).
23. Tarasovych L., Yaremova M. Coherence of Marketing Imperatives for Managing the Development of Socio-Economic Systems. Scientific Horizons. 2021. Vol. 24. No. 7. Р. 81–89. DOI: https://doi.org/10.48077/scihor.24(7).2021.81-89
24. Economic Cohesion in the European Union: Recent Trends and Future Challenges. URL: http://surl.li/tfnmv (дата звернення: 10.01.2025).
25. Pilati M., Hunter A. EU lagging regions: state of play and future challenges. Research for REGI Committee. 2020. 94 p. URL: http://surl.li/gojzst (дата звернення: 10.01.2025).
26. Martín-Uceda, J., Vicente Rufí J. Territorial Development and Cross-Border Cooperation: A Review of the Consequences of European INTERREG Policies on the Spanish–French Border (2007–2020). Sustainability. 2021. Vol. 13(21). P. 1–16. DOI: https://doi.org/10.3390/su132112017 DOI: https://doi.org/10.3390/su132112017
27. Begg I. Innovative Directions for EU Cohesion Policy after 2020. CESifo Forum. 2018. Vol. 19(1). P. 3–9. URL: http://surl.li/mmzadp (дата звернення: 10.01.2025).
28. Grandclement A., Grondeau A. From production to consumption-oriented development: New planning strategies in science parks? The case of Sophia-Antipolis. European Urban and Regional Studies. 2021. Vol. 29(2). P. 152–167. DOI: https://doi.org/10.1177/09697764211037135 DOI: https://doi.org/10.1177/09697764211037135
29. Sustainable and Smart Mobility Strategy – putting European transport on track for the future. 2020. URL: http://surl.li/dkdyby (дата звернення: 10.01.2025).
30. Participation and Bridging: Involving Etrepreneurs in the Management of the EU Rural Economy / T. Zinchuk, L. Tarasovych, M. Yaremova, T. Usiuk, O. Kovalchuk. Estudios de economía aplicada. 2021. Vol. 39. N Extra 5. DOI: https://doi.org/10.25115/eea.v39i5.4900. DOI: https://doi.org/10.25115/eea.v39i5.4900
31. Кіш Г.В. Чинники регіонального розвитку та їх стратегічне управління. Держава та регіони. 2022. С. 112–115.
32. Геоінформаційні технології в управлінні розвитком сільської економіки: кол. монографія / О.В. Скидан, П.В. Пивовар, Л.В. Тарасович та ін. Житомир : Поліський національний університет, 2022. 228 с.
33. Борщевський В., Куропась І., Микита О. Економіка громад і регіонів в умовах воєнного стану та пріоритети їх повоєнного розвитку: аналітичний звіт. 2022. Львів: Агенція місцевого економічного розвитку Яворівщини. 48 с. URL: http://surl.li/jeydel. (дата звернення: 10.01.2025).
Downloads
Опубліковано
Як цитувати
Номер
Розділ
Ліцензія
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
