Стратегія диференціації бренду

Ключові слова: бренд, бренд-менеджмент, стратегія, диференційована стратегія, ринок мінеральної води

Анотація

Обґрунтувано пріоритети формування й управління стратегією диференціації бренду на ринку мінеральної води з урахуванням специфіки ринку в умовах стрімкого та динамічного розвитку ринку й насиченості брендами. Підкреслено актуальність упровадження інноваційних технологій стратегічного управління брендом,  його розвитку та системну підтримку на всіх етапах життєвого циклу. Досліджено формування й управління брендом, упровадження концепцій бренд-менеджменту з метою виокремлення брендів серед інших, створення унікальних і специфічних ознак, що сприяють залученню цільової аудиторії, формуванню лояльності та оцінки очікуваної економічної ефективності. Виокремлено структурні елементи стратегії диференціації вітчизняних брендів мінеральної води. Наведено практичні аспекти й способи реалізації стратегії диференціації бренду провідними компаніями. Визначено перспективи подальшого дослідження,  факторного аналізу ринку,  розроблення та впровадження моделі стратегічного управління брендом на ринку мінеральної води.

Дані про автора

Diana Faivishenko, Київський національний торговельно-економічний університет

кандидат економічних наук, доцент кафедри журналістики та реклами

Посилання

1. Aaker, D. & Yohimshtayler, E. Brend-liderstvo: novaya kontseptsiya brendinga (Brand-leadership: a new branding concept). – M: Izdatelskii dom Grebennikova, 2003. - 380 р.
2. Anholt, S. Branding country: Brand Management, 1, 36-44; Anholt, S. (2007). Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions (Hardcover). – Basingstoke [England]; New York: Palgrave Macmillan, 2007. – 134 p.
3. Keller K.L. Branding and Brand Equity / Keller K.L. – Marketing Science Institute: Cambridge, Massachusetts, 2002. – 86 p.
4. Dlihach, А. О. Nova model brand menedzhmentu // Marketing in Ukraine. – 2002. – No 6. – P. 25-26.
5. Domnin, V., Starov, S. (2017). The evolution of key brand management concepts // Vestnik of Saint Petersburg University. – No 16 (1). – P. 5-32.
6. Кеndiukhov О. V., Zalizniuk V. P. Formuvannia marketynhovoi stratehii pidpryiemstva na osnovi syntezy systemnoho ta sytuatsiinoho pidkhodiv (Formation of a company’s marketing strategy based on the synthesis of systemic and situational approaches) // Visnyk Zaporizkoho natsionalnoho universytety. Zbirnyk naukovykh prats. Ekonomichni nauky. – Zaporizhzhia: Zaporizkyi natsionalnui universytet, 2017. – No 1 (33). – P. 15–25.
7. Ponomarenko, I. V. Analis rynku mineralnykh vod v Ukraini (Ukraine’s mineral water market analysis) // Infrastruktura rynku. – 20. – No 25 – P. 412-418.
8. Keller, K. L. Strategichnyi brand-menedzhment: sozdaniie, otsenka i upravleniie marochnym kapitalom (Strategic brand-management: creation, assessment and management of brand capital). – M.: Williams, 2005. – 704 p.
9. Differentiation strategy. [Internet source]: Access mode: https://www.marketing91.com/differentiation-strategy/
10. «Morshynska» prezentuie: mineralna voda-sprei (Morshynslka presents: mineral spray water): https://window.unian.ua/10043732-morshinska-prezentuye-mineralna-voda-sprey.html
11. Marketing can change the world [Internet source]: Access mode: https://www.thedrum.com/.
12. Statystychnyi shchorichnyk Ukrainy za 2017 rik (Strategic annual statistics publication of Ukraine for 2017. – K: TOV Avgust Trend, 2018. – 556-558 p. – (Derzhpromstat Ukrainy).
13. PepsiCo Accelerates Plastic Waste Reduction Efforts [Internet source]: Access mode: https://www.pepsico.com/news/press-release/pepsico-accelerates-plastic-waste-reduction-efforts09132019
14. Keeping popular products at magic price points [Internet source]: Access mode: https://www.tetrapak.com/about/cases-articles/parle-agro-growth-tetra-brik-aseptic
15. IDS Aqua Service [Internet source]: Access mode: http://ids-service.com.ua/uk//company/#
16. Morshynskyi zavod mineralnykh vod «Oskar»[Internet source]: Access mode: https://wubc.club/articles/ekskursiya-na-morshinskiy-zavod-mineralnih-vod-oskar
17. Privat Label [Internet source]: Access mode: https://trademaster.ua/intervju/312867
18. Zhuk, Yu. T. et al. Teoretychni osnovy tovaroznavstva (Theoretical foundations of product studies). – Lviv: Kompakt-LV, 2009. – 480 p.
Опубліковано
2020-08-02
Як цитувати
Faivishenko Diana Стратегія диференціації бренду / Diana Faivishenko // ЕКОНОМІКА І РЕГІОН Науковий вісник. – Полтава: ПНТУ, 2020. – Т. (1(76). – С. 140-143. – doi:https://doi.org/10.26906/EiR.2020.1(76).1928.
Розділ
ЕКОНОМІКА ТА УПРАВЛІННЯ ПІДПРИЄМСТВАМИ