Історична пам’ять як складова бренду України: маркетингове осмислення історичного досвіду
DOI:
https://doi.org/10.26906/EiR.2026.3(102).4701Ключові слова:
історична пам'ять, бренд України, національний брендинг, маркетинг, маркетингові комунікації, національна ідентичність, історичний досвідАнотація
У статті досліджено роль історичної пам'яті у формуванні бренду України та розкрито особливості маркетингового осмислення історичного досвіду в сучасних умовах. Обґрунтовано, що історична пам'ять є не лише складовою національної ідентичності, а й стратегічним нематеріальним ресурсом, який забезпечує змістове наповнення бренду держави, визначає його автентичність, формує систему цінностей і сприяє зміцненню міжнародної репутації України. Запропоновано концептуальну модель трансформації історичної пам'яті у систему маркетингового позиціонування України, що відображає взаємозв'язок між історичним досвідом, колективною пам'яттю, національними цінностями, маркетинговою інтерпретацією та формуванням бренду держави. Визначено основні напрями трансформації історичного досвіду у маркетингові смисли та встановлено, що міжнародне позиціонування України дедалі більше ґрунтується на ціннісному підході, за якого ключову роль відіграють свобода, людська гідність, культурна самобутність, незламність і відповідальність.
Посилання
1. Левицька І. Національний бренд України у сучасному комунікативному середовищі. Товарознавство. Технології. Інжиніринг. 2025. № 54. С. 83-105. DOI: https://doi.org/10.31617/2.2025(54)06
2. Білецька О. Мова як національний бренд-утворюючий чинник України: (в умовах військової агресії рф 2022 року). Питання культурології. 2023. № 41. С. 32-42. DOI: https://doi.org/10.31866/2410-1311.41.2023.276684
3. Тимошенко О. І., Корнієвський О. А., Чупрій Л. В. Історична пам’ять як чинник формування національної ідентичності. Політичне життя. 2026. № 1. С. 49-56. DOI: https://doi.org/10.31558/2519-2949.2026.1.8.
4. Редзюк В. Вплив російської агресії на формування головних маркерів української національно-громадянської ідентичності. Український літопис. 2025. № 5. С. 84-90. DOI: https://doi.org/10.31470/2786-8583-2025-5-84-90
5. Юраш Є. Роль національних символів у брендингу українських товарів: історичний аспект. Чорноморська минувшина. 2024. Вип. 19. С. 102-107. DOI: https://doi.org/10.18524/2519-2523.2024.19.317421
6. В МЗС України відбулася презентація освітнього проєкту "Дипломатія пам'яті". URL: https://mfa.gov.ua/news/v-mzs-ukrayini-vidbulasya-prezentaciya-osvitnogo-proyektu-diplomatiya-pamyati (дата звернення: 16.08.2026).
7. Мазаракі А., Пʼятницька Г., Григоренко О. Ідентифікація контенту національного брендингу. Scientia Fructuosa. 2019. № 124(2). С. 5-33.
8. Судин Д. Множинність моделей історичної памʼяті в українському суспільстві. Соціологія: теорія, методи, маркетинг. 2021. № 3. С. 65-90.
9. Семченко О. А. Імідж держави й національний брендинг: взаємообумовленість понять. Політикус. 2015. № 2. С. 74-78.
10. Нагорняк Т. Л. Країна як бренд. Національний бренд «Україна». Стратегічні пріоритети. 2008. № 4(9). С. 220-228.
1. Levitska I. (2025) Natsionalʹnyy brend Ukrayiny u suchasnomu komunikatyvnomu seredovyshchi [National brand of Ukraine in the modern communicative environment]. Tovaroznavstvo. Tekhnolohiyi. Inzhynirynh - Commodity science. Technologies. Engineering, no. 54, pp. 83-105. DOI: https://doi.org/10.31617/2.2025(54)06
2. Biletska O. (2023) Mova yak natsionalʹnyy brend-utvoryuyuchyy chynnyk Ukrayiny: (v umovakh viysʹkovoyi ahresiyi rf 2022 roku) [Language as a national brand-forming factor of Ukraine: (in the conditions of the military aggression of the Russian Federation in 2022)]. Pytannya kulʹturolohiyi - Questions of Cultural Studies, no. 41, pp. 32-42. DOI: https://doi.org/10.31866/2410-1311.41.2023.276684
3. Tymoshenko O. I., Kornievsky O. A., Chupriy L. V. (2026) Istorychna pamʺyatʹ yak chynnyk formuvannya natsionalʹnoyi identychnosti [Historical memory as a factor in the formation of national identity]. Politychne zhyttya - Political life, no. 1, pp. 49-56. DOI: https://doi.org/10.31558/2519-2949.2026.1.8.
4. Redziuk V. (2025) Vplyv rosiysʹkoyi ahresiyi na formuvannya holovnykh markeriv ukrayinsʹkoyi natsionalʹno-hromadyansʹkoyi identychnosti [The influence of Russian aggression on the formation of the main markers of Ukrainian national and civic identity]. Ukrayinsʹkyy litopys - Ukrainian Chronicle, no. 5, pp. 84-90. DOI: https://doi.org/10.31470/2786-8583-2025-5-84-90
5. Yurash E. (2024) Rolʹ natsionalʹnykh symvoliv u brendynhu ukrayinsʹkykh tovariv: istorychnyy aspekt [The role of national symbols in the branding of Ukrainian goods: a historical aspect]. Chornomorsʹka mynuvshyna - Black Sea Past, no. 19, pp. 102-107. DOI: https://doi.org/10.18524/2519-2523.2024.19.317421
6. V MZS Ukrayiny vidbulasya prezentatsiya osvitnʹoho proyektu "Dyplomatiya pam'yati" [The Ministry of Foreign Affairs of Ukraine held a presentation of the educational project "Diplomacy of Memory"]. Available at: https://mfa.gov.ua/news/v-mzs-ukrayini-vidbulasya-prezentaciya-osvitnogo-proyektu-diplomatiya-pamyati (accessed August 16, 2026).
7. Mazaraki A., Pʼyatnytska G., Grigorenko O. (2049) Identyfikatsiya kontentu natsionalʹnoho brendynhu [Identification of national branding content]. Scientia Fructuosa, no. 124(2), pp. 5-33.
8. Sudyn D. (2021). Mnozhynnist modelei istorychnoi pamʼiati v ukrainskomu suspilstvi [The plurality of models of historical memory in Ukrainian society]. Sotsiolohiia: teoriia, metody, marketynh - Sociology: Theory, Methods, Marketing, no. 3, pp. 65-90.
9. Semchenko O. A. (2015). Imidzh derzhavy y natsionalnyi brendynh: vzaiemoobumovlenist poniat [State image and national branding: interdependence of concepts]. Politicus, no. 2, pp. 74-78.
10. Nahorniak T. L. (2008). Kraina yak brend. Natsionalnyi brend "Ukraina" [Country as a brand. National brand "Ukraine"]. Stratehichni prioritety - Strategic Priorities, no. 4(9), pp. 220-228.
Завантаження
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2026 Яна Сало
Ця робота ліцензується відповідно до ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International License.
