Особливості ролі маркетингer промислової галузі в епоху Індустрії 4.0
DOI:
https://doi.org/10.26906/EiR.2026.2(101).4646Ключові слова:
маркетинг, індустрія 4.0, промисловість, цифровізація бізнесу, інноваційні технології, автоматизація процесів, оптимізація виробництва, цифровий маркетингАнотація
У статті досліджено трансформацію промислового сектору в умовах глобалізації та розвитку Індустрії 4.0. Метою є визначення ролі маркетингу в управлінні підприємством у цифрову епоху, аналіз впливу інноваційних технологій на маркетингові стратегії та обґрунтування напрямів їх використання для підвищення конкурентоспроможності на внутрішньому й міжнародному ринках. Використано системно-аналітичний і порівняльний підходи, методи узагальнення та синтезу. Встановлено необхідність комплексної цифровізації маркетингової діяльності. Доведено, що інноваційні рішення сприяють зростанню продуктивності, покращенню клієнтського досвіду та розширенню міжнародної присутності. Акцентовано на ролі великих даних, клієнтоорієнтованих стратегій і гнучких бізнес-моделей. Запропоновано рекомендації щодо розвитку цифрового маркетингу та підвищення ефективності діяльності підприємств.
Посилання
Романюк Н. В. Маркетингова документація як інструмент управляння інноваційними продуктами в креативних індустріях. Підприємство та торгівля. 2024. № 42. C. 55-63.
Антонюк Н. А. Останні тренди маркетингу 4.0. Маркетинг і логістика в системі менеджменту: тези доповідей XIІІ Міжнародної науково-практичної конференції. Львів: Видавництво Львівської політехніки. Львів, 2020 р. С. 165-166.
Зозульов О. В., Царьова Т. О., Гавриш Ю. О. Промисловий маркетинг. Київ: Видавництво КПІ ім. Ігоря Сікорського. Київ, 2022. 362 с.
Карпенко Н. В., Іванкова М. М. Технології цифрового маркетингу для малих та середніх підприємств. Економічний вісник НТУУ. 2021. № 18. С. 114-118.
Шульга О. А. Нейромаркетинг у системі маркетингових інновацій підприємства. Економічні науки. 2021. № 6. С. 256-260.
Воронкова В. Г., Нікітенко В. О. Філософія цифрової людини і цифрового суспільства: теорія і практика: монографія. Львів-Торунь: Liha-Pres, 2022. 460 с.
Aжажа M., Венгер O., Фурсін O. Концепція цифрового маркетингу 4.0: еволюція, характеристика, типологія. Гуманітарні науки. 2023. № 91. С. 135–147.
Череп А. В., Воронкова В. Г. Стратегічні напрямки розвитку цифрової трансформації економіки України. Сучасні напрями розвитку економіки, підприємництва, технологій та їх правового забезпечення: матеріали Міжнародної науково-практичної конференції / відп. ред. Б. Б. Семак. Львів: Вид-во Львівського торговельно-економічного університету. Львів, 2022. С. 26.
Chaffey D., Ellis-Chadwicck F. Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice. London: Pearson, 2020. 562 p.
Strange R., Zucchella A. Industry 4.0, global value chains and international business. Industrial Marketing Management. 2021. № 95. P. 206–209.
Mallik A. Marketing 4.0-Enhancing Consumer Experience Moving from Traditional to Digital. Effective marketing. 2020. № 1. P. 13.
Smerichevskyi S. F., Zatsarynin S. A. Marketing strategy for the promotion of innovative products. Marketing and digital technologies. 2022 № 1. P. 21–31.
Rosario A. T., Dias J. C. Industry 4.0 and Marketing: Towards an Integrated Future Research Agenda. Journal of Sensor Actuator Networks. № 11. P. 30.
What is marketing 4.0? URL: https://www.letraslaetas.com/en/what-is-marketing-4-0/
Capturing the true value of industry 4.0. URL: https://www.mckinsey.com/capabilities/operations/our-insights/capturing-the-true-value-of-industry-four-point-zero/
AI in The App Industry Statistics. URL: https://gitnux.org/ai-in-the-app-industry-statistics/
Organic Traffic. Ge Digital. URL: https://victorious.com/case-studies/ge-digital/
Email Marketing ROI Statistics: The Ultimate List for 2025. URL: https://www.emailmonday.com/email-marketing-roi-statistics/
Romaniuk N. V. (2024) Marketynhova dokumentatsiia yak instrument upravlinnia innovatsiinymy produktamy v kreatyvnykh industriiakh [Marketing documentation as a tool for managing innovative products in creative industries]. Pidpryiemnytstvo ta torhivlia – Entrepreneurship and Trade, no. 42, pp. 55–63.
Antoniuk N. A. (2020) Ostanni trendy marketynhu 4.0 [Latest trends of marketing 4.0]. Marketynh i lohistyka v systemi menedzhmentu: XIII Mizhnarodna naukovo-praktychna konferentsiia (Lviv, 2020). Lviv: Vydavnytstvo Lvivskoi politekhniky, pp. 165–166. (in Ukrainian)
Zozuliov O. V., Tsarova T. O., Havrysh Yu. O. (2022) Promyslovyi marketynh [Industrial marketing]. Kyiv: Vydavnytstvo KPI im. Ihoria Sikorskoho, 362 p. (in Ukrainian)
Karpenko N. V., Ivankova M. M. (2021) Tekhnolohii tsyfrovoho marketynhu dlia malykh ta serednikh pidpryiemstv [Digital marketing technologies for small and medium enterprises]. Ekonomichnyi visnyk NTUU, no. 18, pp. 114–118.
Shulha O. A. (2021) Neiromarketynh u systemi marketynhovykh innovatsii pidpryiemstva [Neuromarketing in the system of marketing innovations of the enterprise]. Ekonomichni nauky – Economic sciences, no. 6, pp. 256–260.
Voronkova V. H., Nikitenko V. O. (2022) Filosofiia tsyfrovoi liudyny i tsyfrovoho suspilstva: teoriia i praktyka: monohrafiia [Philosophy of digital human and digital society: theory and practice: monograph]. Lviv–Torun: Liha-Pres, 460 p. (in Ukrainian)
Azhazha M., Venher O., Fursin O. (2023) Kontseptsiia tsyfrovoho marketynhu 4.0: evoliutsiia, kharakterystyka, typolohiia [Concept of digital marketing 4.0: evolution, characteristics, typology]. Humanitarni nauky – Humanities, no. 91, pp. 135–147.
Cherep A. V., Voronkova V. H. (2022) Stratehichni napriamky rozvytku tsyfrovoi transformatsii ekonomiky Ukrainy [Strategic directions of digital transformation of the economy of Ukraine]. Suchasni napriamy rozvytku ekonomiky, pidpryiemnytstva, tekhnolohii ta yikh pravovoho zabezpechennia: Mizhnarodna naukovo-praktychna konferentsiia (Lviv, 2022). Lviv: Vydavnytstvo Lvivskoho torhovelno-ekonomichnoho universytetu, p. 26. (in Ukrainian)
Chaffey D., Ellis-Chadwick F. (2020) Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice. London: Pearson, 562 p.
Strange R., Zucchella A. (2021) Industry 4.0, global value chains and international business. Industrial Marketing Management, no. 95, pp. 206–209.
Mallik A. (2020) Marketing 4.0 – enhancing consumer experience moving from traditional to digital. Effective Marketing, no. 1, p. 13.
Smerichevskyi S. F., Zatsarynin S. A. (2022) Marketing strategy for the promotion of innovative products. Marketing and Digital Technologies, no. 1, pp. 21–31.
Rosario A. T., Dias J. C. Industry 4.0 and marketing: towards an integrated future research agenda. Journal of Sensor Actuator Networks, no. 11, p. 30.
What is marketing 4.0? Available at: https://www.letraslaetas.com/en/what-is-marketing-4-0/
Capturing the true value of Industry 4.0. Available at: https://www.mckinsey.com/capabilities/operations/our-insights/capturing-the-true-value-of-industry-four-point-zero/
AI in the app industry statistics. Available at: https://gitnux.org/ai-in-the-app-industry-statistics/
Organic traffic. GE Digital. Available at: https://victorious.com/case-studies/ge-digital/
Email marketing ROI statistics: the ultimate list for 2025. Available at: https://www.emailmonday.com/email-marketing-roi-statistics/
Завантаження
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2026 Кристина Тарасова, Дар’я Кравець, Каріна Ющенко
Ця робота ліцензується відповідно до ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International License.
