Моделювання розвитку креативного потенціалу торговельних підприємств у середовищі маркетплейсів на засадах динамічного підходу
DOI:
https://doi.org/10.26906/EiR.2026.2(101).4639Ключові слова:
креативний потенціал, торговельні підприємства, маркетплейси, динамічна модель, цифрові інновації, електронна комерція, стратегічне управління, оптимізаціяАнотація
У статті досліджено теоретико-прикладні засади моделювання розвитку креативного потенціалу торговельних підприємств у середовищі маркетплейсів. Встановлено, що в умовах цифрової трансформації та зростання конкуренції креативний потенціал визначає здатність підприємств генерувати й масштабувати інновації. Обґрунтовано використання системного та динамічного підходів для відображення взаємозв’язку між факторами, управлінськими інтервенціями та результатами діяльності. Розроблено динамічну модель із центральним індексом креативного потенціалу, що враховує вплив стимулюючих і обмежувальних чинників. Проведено апробацію моделі на прикладі маркетплейсів Rozetka, Prom.ua та Епіцентр, що дозволило виявити відмінності у траєкторіях розвитку. Визначено ключову роль інвестицій у цифрові технології та персонал. Окреслено обмеження застосування моделі, пов’язані з якістю даних і ресурсним забезпеченням.
Посилання
Міністерство цифрової трансформації України. Стратегія цифрового розвитку України до 2030 року. 2024. URL: https://thedigital.gov.ua/storage/uploads/files/page/community/docs/strategy2030.pdf
Kyiv School of Economics. Digital transformation of Ukrainian business: analytical report. 2024. URL: https://kse.ua/wp-content/uploads/2024/05/Digital_Transformation_Report_2024.pdf
Centre for Economic Strategy. Access to financing for small and medium enterprises in Ukraine. 2024. URL: https://ces.org.ua/wp-content/uploads/2024/07/access-to-financing-for-small-and-medium-enterprises-in-ukraine.pdf
Національний банк України. Огляд фінансової стабільності. 2024. URL: https://bank.gov.ua/admin_uploads/article/FSR_2024-H1.pdf
European Commission. European Innovation Scoreboard 2025: Ukraine country profile. 2025. URL: https://ec.europa.eu/assets/rtd/eis/2025/ec_rtd_eis-country-profile-ua.pdf
Eurostat. Cloud computing – statistics on the use by enterprises. 2024. URL: https://ec.europa.eu/eurostat/statistics-explained/images/b/bf/2023_Cloud_computing_tables_and_graphs.xlsx
OECD. The digital transformation of SMEs. 2021. URL: https://www.oecd.org/industry/smes/digital-transformation-smes.pdf
World Bank. Ukraine digital development overview. 2023. URL: https://documents.worldbank.org/en/publication/documents-reports/documentdetail/099300306232324362/p1779530f6c0d20c40a03d0c2c5f9c8f4a
McKinsey & Company. The state of AI in 2023: Generative AI’s breakout year. 2023. URL: https://www.mckinsey.com/capabilities/quantumblack/our-insights/the-state-of-ai-in-2023-generative-ais-breakout-year
UNCTAD. Digital Economy Report 2021. 2021. URL: https://unctad.org/system/files/official-document/der2021_en.pdf
Verhoef P. C., Broekhuizen T., Bart Y., Bhattacharya A., Dong J. Q., Fabian N., Haenlein M. Digital transformation: A multidisciplinary reflection and research agenda. Journal of Business Research. 2021. Vol. 122. P. 889–901. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2019.09.022
Huang M.-H., Rust R. T. Artificial intelligence in service. Journal of Service Research. 2021. Vol. 24. No. 1. P. 3–24. DOI: https://doi.org/10.1177/1094670520902266
Parker G., Van Alstyne M., Choudary S. Platform ecosystems: How developers invert the firm. MIS Quarterly. 2017. Vol. 41. No. 1. P. 255–266. DOI: https://doi.org/10.25300/MISQ/2017/41.1.13
Gawer A. Digital platforms and ecosystems: Remarks on the dominant organizational forms of the digital age. Innovation: Organization & Management. 2021. Vol. 23. No. 1. P. 110–124. DOI: https://doi.org/10.1080/14479338.2020.1851272
Ministerstvo tsyfrovoi transformatsii Ukrainy (2024). Stratehiia tsyfrovoho rozvytku Ukrainy do 2030 roku [Strategy of digital development of Ukraine until 2030]. Available at: https://thedigital.gov.ua/storage/uploads/files/page/community/docs/strategy2030.pdf
Kyiv School of Economics (2024). Digital transformation of Ukrainian business: Analytical report. Available at: https://kse.ua/wp-content/uploads/2024/05/Digital_Transformation_Report_2024.pdf
Centre for Economic Strategy (2024). Access to financing for small and medium enterprises in Ukraine. Available at: https://ces.org.ua/wp-content/uploads/2024/07/access-to-financing-for-small-and-medium-enterprises-in-ukraine.pdf
Natsionalnyi bank Ukrainy (2024). Ohliad finansovoi stabilnosti [Financial stability report]. Available at: https://bank.gov.ua/admin_uploads/article/FSR_2024-H1.pdf
European Commission (2025). European Innovation Scoreboard 2025: Ukraine country profile. Available at: https://ec.europa.eu/assets/rtd/eis/2025/ec_rtd_eis-country-profile-ua.pdf
Eurostat (2024). Cloud computing – statistics on the use by enterprises. Available at: https://ec.europa.eu/eurostat/statistics-explained/images/b/bf/2023_Cloud_computing_tables_and_graphs.xlsx
OECD (2021). The digital transformation of SMEs. Available at: https://www.oecd.org/industry/smes/digital-transformation-smes.pdf
World Bank (2023). Ukraine digital development overview. Available at: https://documents.worldbank.org/en/publication/documents-reports/documentdetail/099300306232324362/p1779530f6c0d20c40a03d0c2c5f9c8f4a
McKinsey & Company (2023). The state of AI in 2023: Generative AI’s breakout year. Available at: https://www.mckinsey.com/capabilities/quantumblack/our-insights/the-state-of-ai-in-2023-generative-ais-breakout-year
UNCTAD (2021). Digital economy report 2021. Available at: https://unctad.org/system/files/official-document/der2021_en.pdf
Verhoef, P. C., Broekhuizen, T., Bart, Y., Bhattacharya, A., Dong, J. Q., Fabian, N., & Haenlein, M. (2021). Digital transformation: A multidisciplinary reflection and research agenda. Journal of Business Research, no. 122, pp. 889–901. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2019.09.022
Huang, M.-H., & Rust, R. T. (2021). Artificial intelligence in service. Journal of Service Research, no. 24(1), pp. 3–24. DOI: https://doi.org/10.1177/1094670520902266
Parker, G., Van Alstyne, M., & Choudary, S. (2017). Platform ecosystems: How developers invert the firm. MIS Quarterly, 41(1), pp. 255–266. DOI: https://doi.org/10.25300/MISQ/2017/41.1.13
Gawer, A. (2021). Digital platforms and ecosystems: Remarks on the dominant organizational forms of the digital age. Innovation: Organization & Management, no. 23(1), pp. 110–124. DOI: https://doi.org/10.1080/14479338.2020.1851272
Завантаження
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2026 Юрій Залуцький, Максим Косарєв
Ця робота ліцензується відповідно до ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International License.
