Цифрова трансформація інтегрованих маркетингових комунікацій підприємств ринку будівельних матеріалів
DOI:
https://doi.org/10.26906/EiR.2026.1%20(100).4381Ключові слова:
маркетингові комунікації, інтегровані маркетингові комунікації, діджитал-інструменти, діджитал-канали, комунікаційна політика підприємства, ринок будівельних матеріалів, цифровий маркетингАнотація
У статті проаналізовано розвиток та зміни маркетингових комунікацій (МК) на будівельному ринку в умовах війни, що супроводжується зростанням невизначеності, конкуренції та вимог споживачів. Висвітлено вплив цифровізації, зміни поведінки клієнтів та розвитку IT на перехід від традиційних до інтерактивних форматів. Ідентифіковано специфіку B2B-ринку будівельних матеріалів, складність продуктів і тривалий цикл прийняття рішень, що обумовлює необхідність інтегрованого та системного підходу до МК. Визначено ключові тренди розвитку МК: персоналізація, сегментування, контент-маркетинг, омніканальність, аналітика даних. Проаналізовано структуру інтегрованих маркетингових комунікацій виробника сухих будівельних сумішей, встановлено пріоритети використання традиційних, цифрових та прямих каналів, що підвищує впізнаваність бренду, лояльність клієнтів і конкурентоздатність підприємств.
Посилання
1. Великий тлумачний словник сучасної української мови / Уклад. і голов. ред. В. Т. Бусел. Київ; Ірпінь: ВТФ «Перун», 2003. 1440 с.
2. Козак К. Б., Бакай Р. В., Лейзерович Р. О. Інтегровані маркетингові комунікації як інструмент підвищення лояльності споживачів. Актуальні проблеми інноваційної економіки та права. № 3. 2025. С. 82-86. URL: https://surl.lu/wflcgy
3. Користувачі соцмереж: дані Statista (2017–2025, projection). URL: https://www.yaguara.co/social-media-marketing-statistics/
4. Осипенко Н. О. Роль цифрових платформ у розвитку інтегрованих маркетингових комунікацій. Вісник ХДУ Серія Економічні науки. № 51. 2024. С. 63-67. URL: https://ej.journal.kspu.edu/index.php/ej/article/view/844/805
5. Світова інтернет-аудиторія. URL: https://en.wikipedia.org/wiki/Global_Internet_usage
6. Словник іншомовних термінів: 23 000 слів та термінологічних словосполучень / Уклад. Л. О. Пустовіт, О. І. Скопненко, Г. М. Сюта, Т. В. Цимбалюк. Київ: Видавництво «Довіра»; УНВЦ «Рідна мова», 2000. 1018 с.
7. Digital Ad Spend (2017–2028). OBERLO. URL: https://www.oberlo.com/statistics/digital-ad-spend
8. Kotler P., Keller K. L., Chernev A. Marketing Management (16th ed.). Pearson. 2022. 605 р. URL: https://studylib.net/doc/27749324/kotler--keller---chernev---16th-ed-edits
9. Liu Yi-Bo The synergy of integrated marketing communication and user-generated content in fan art contest for brand co-creation. SAM Advanced Management Journal, 2025. № 90 (4). Рр. 421–437. URL: https://surl.li/cgdqxa
10. Manida M. Integrated Marketing Communications (IMC) and Digital Marketing: A Strategic Synergy for Sustainable Consumer Engagement. Journal of Integrated Marketing Communications and Digital Marketing. Volume 6, Issue 2. 2025. pp 14-27. URL: https://matjournals.net/engineering/index.php/JIMCDM/article/view/2492
11. Robbins S. P., Coulter M. Management (14th ed.). 14th Edition. Pearson Education Limited, 2018. 748 p.
12. Shannon C. E. The Mathematical Theory of Communication. Reprinted with corrections from The Bell System Technical Journal, Vol. 27, 1948. https://people.math.harvard.edu/~ctm/home/text/others/shannon/entropy/entropy.pdf
13. Vukasovic T., Rajer J. The plan of integrated marketing communication with emphasis on designing a strategy for the brand X. Modern Management Review. Vol 29 No 2. 2024. URL: https://journals.prz.edu.pl/mmr/article/view/1675
14. What Are Digital Marketing Channels? 10 Essential Channels for 2025. URL: https://seekmarketingpartners.com/digital-marketing-blog/what-are-digital-marketing-channels/
1. Velykyy tlumachnyy slovnyk suchasnoyi ukrayinsʹkoyi movy [The Great Explanatory Dictionary of the Modern Ukrainian Language] / Uklad. i holov. red. V. T. Busel (2003). Kyyiv; Irpinʹ: VTF «Perun». (in Ukrainian)
2. Kozak, K. B., Bakay, R. V., Leyzerovych, R. O. (2025) Intehrovani marketynhovi komunikatsiyi yak instrument pidvyshchennya loyalʹnosti spozhyvachiv [Integrated marketing communications as a tool for increasing consumer loyalty]. Aktualʹni problemy innovatsiynoyi ekonomiky ta prava. № 3. рр. 82-86. Available at: https://surl.lu/wflcgy
3. Korystuvachi sotsmerezh: dani Statista (2017–2025, projection) [Social media users: Statista data (2017–2025, projection)]. Available at: https://www.yaguara.co/social-media-marketing-statistics/
4. Osypenko, N. O. (2024) Rolʹ tsyfrovykh platform u rozvytku intehrovanykh marketynhovykh komunikatsiy [The role of digital platforms in the development of integrated marketing communications]. Visnyk KHDU Seriya Ekonomichni nauky. № 51. pp. 63-67. Available at: https://ej.journal.kspu.edu/index.php/ej/article/view/844/805
5. Svitova internet-audytoriya [Global Internet usage]. Available at: https://en.wikipedia.org/wiki/Global_Internet_usage
6. Slovnyk inshomovnykh terminiv: 23 000 sliv ta terminolohichnykh slovospoluchenʹ [Dictionary of foreign language terms: 23,000 words and terminological phrases] / Uklad. L. O. Pustovit, O. I. Skopnenko, H. M. Syuta, T. V. Tsymbalyuk (2000). Kyyiv: Vydavnytstvo «Dovira»; UNVTS «Ridna mova».
7. Digital Ad Spend (2017–2028). OBERLO. Available at: https://www.oberlo.com/statistics/digital-ad-spend
8. Kotler, P., Keller, K. L., Chernev, A. (2022) Marketing Management (16th ed.). Pearson. 2022. 605 р. Available at: https://studylib.net/doc/27749324/kotler--keller---chernev---16th-ed-edits
9. Liu Yi-Bo The synergy of integrated marketing communication and user-generated content in fan art contest for brand co-creation. SAM Advanced Management Journal, 2025. № 90 (4). Рр. 421–437. Available at: https://surl.li/cgdqxa
10. Manida M. Integrated Marketing Communications (IMC) and Digital Marketing: A Strategic Synergy for Sustainable Consumer Engagement. Journal of Integrated Marketing Communications and Digital Marketing. Volume 6, Issue 2. 2025. pp 14-27. Available at: https://matjournals.net/engineering/index.php/JIMCDM/article/view/2492
11. Robbins S. P., Coulter M. Management (14th ed.). 14th Edition. Pearson Education Limited, 2018. 748 p.
12. Shannon C. E. The Mathematical Theory of Communication. Reprinted with corrections from The Bell System Technical Journal, Vol. 27, 1948. Available at: https://people.math.harvard.edu/~ctm/home/text/others/shannon/entropy/entropy.pdf
13. Vukasovic T., Rajer J. The plan of integrated marketing communication with emphasis on designing a strategy for the brand X. Modern Management Review. Vol 29 No 2. 2024. Available at: https://journals.prz.edu.pl/mmr/article/view/1675
14. What Are Digital Marketing Channels? 10 Essential Channels for 2025. Available at: https://seekmarketingpartners.com/digital-marketing-blog/what-are-digital-marketing-channels/
Завантаження
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2026 Наталія Косар, Павло Заяць, Ігор Клим
Ця робота ліцензується відповідно до ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International License.
