Маркетингові аспекти стратегічного управління розвитком компанії в умовах ризику та невизначеності
DOI:
https://doi.org/10.26906/EiR.2026.1%20(100).4378Ключові слова:
стратегічне управління, маркетингові інструменти, маркетингові стратегії, розвиток компанії, ризик і невизначеність, конкурентні переваги, ринкове середовищеАнотація
Статтю присвячено дослідженню маркетингових аспектів стратегічного управління розвитком компанії в умовах ризику та невизначеності сучасного економічного середовища. У роботі проаналізовано сучасні наукові підходи до стратегічного управління підприємством та визначено роль маркетингових інструментів у забезпеченні його ефективності. Розглянуто основні маркетингові інструменти стратегічного аналізу, зокрема SWOT-аналіз, PESTEL-аналіз, сегментацію ринку, позиціонування та маркетингові дослідження, які сприяють підвищенню обґрунтованості стратегічних рішень. Узагальнено підходи до формування маркетингових стратегій підприємства в умовах нестабільного ринкового середовища. Запропоновано концептуальну модель маркетингово орієнтованого стратегічного управління розвитком компанії. Обґрунтовано, що інтеграція маркетингових інструментів у систему стратегічного управління сприяє підвищенню адаптивності підприємства до змін ринкового середовища, формуванню конкурентних переваг та забезпеченню його сталого розвитку.
Посилання
1. Wernerfelt B. A resource-based view of the firm. Strategic Management Journal. 1984. Vol. 5, No. 2. P. 171–180. DOI: https://doi.org/10.1002/smj.4250050207
2. Teece D. J., Pisano G., Shuen A. Dynamic capabilities and strategic management. Strategic Management Journal. 1997. Vol. 18, No. 7. P. 509–533. DOI: https://doi.org/10.1002/(SICI)1097-0266(199708)18:7<509::AID-SMJ882>3.0.CO;2-Z
3. Porter M. E. Competitive strategy: techniques for analyzing industries and competitors. New York : Free Press, 1980. 396 p.
4. Raynor M. E. The strategy paradox: why committing to success leads to failure (and what to do about it). New York : Doubleday, 2007. 336 p.
5. Kotler P., Caslione J. A. Chaotics: the business of managing and marketing in the age of turbulence. New York : AMACOM, 2009. 224 p.
6. Theoharakis V., Zheng Y., Zhang L. Dynamic strategic marketing planning. Journal of Business Research. 2024. Vol. 172. Article 114450.
7. Терещенко І. О., Кібальник В. О. Маркетингові аспекти стратегічного управління підприємством. Інвестиції: практика та досвід. 2019. № 20. С. 56–60. DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6814.2019.20.56
8. Бабаченко Л., Хоменко І., Рисак О. Стратегічне управління маркетинговою і логістичною діяльністю стартапів на B2C та B2B ринках в умовах ризиків. Економіка та суспільство. 2025. № 75. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-75-91
9. Середа Н., Кобернюк С., Неміш Ю. Маркетингові стратегії в умовах економічної нестабільності: досвід адаптації українського бізнесу до кризових викликів. Наукові записки Львівського університету бізнесу та права. Серія економічна. Серія юридична. 2025. Вип. 44. С. 424–437.
10. Чепелюк М. І. Маркетингові стратегії в умовах воєнного стану: адаптація бізнесу до нових реалій. БізнесІнформ. 2025. № 6. С. 499–504.
11. Чернуха Т. С. Розробка маркетингової стратегії у зовнішньоекономічній діяльності компаній в умовах невизначеності. Грааль науки. 2025. № 49. С. 408–414.
1. Wernerfelt B. (1984) A resource-based view of the firm. Strategic Management Journal, vol. 5, no. 2, pp. 171–180. DOI: https://doi.org/10.1002/smj.4250050207
2. Teece D. J., Pisano G., Shuen A. (1997) Dynamic capabilities and strategic management. Strategic Management Journal, vol. 18, no. 7, pp. 509–533. DOI: https://doi.org/10.1002/(SICI)1097-0266(199708)18:7<509::AID-SMJ882>3.0.CO;2-Z
3. Porter M. E. (1980) Competitive strategy: techniques for analyzing industries and competitors. New York: Free Press.
4. Raynor M. E. (2007) The strategy paradox: why committing to success leads to failure (and what to do about it). New York: Doubleday.
5. Kotler P., Caslione J. A. (2009) Chaotics: the business of managing and marketing in the age of turbulence. New York: AMACOM.
6. Theoharakis V., Zheng Y., Zhang L. (2024) Dynamic strategic marketing planning. Journal of Business Research, vol. 172, Article 114450.
7. Tereshchenko I. O., Kibalnyk V. O. (2019) Marketynhovi aspekty stratehichnoho upravlinnia pidpryiemstvom [Marketing aspects of strategic enterprise management]. Investytsii: praktyka ta dosvid, no. 20, pp. 56–60. DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6814.2019.20.56 (in Ukrainian)
8. Babachenko L., Khomenko I., Rysak O. (2025) Stratehichne upravlinnia marketynhovoiu i lohistychnoiu diialnistiu startapiv na B2C ta B2B rynkakh v umovakh ryzykiv [Strategic management of marketing and logistics activities of startups in B2C and B2B markets under risk conditions]. Ekonomika ta suspilstvo, no. 75. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-75-91 (in Ukrainian)
9. Sereda N., Koberniuk S., Nemish Yu. (2025) Marketynhovi stratehii v umovakh ekonomichnoi nestabilnosti: dosvid adaptatsii ukrainskoho biznesu do kryzovykh vyklykiv [Marketing strategies in conditions of economic instability: experience of Ukrainian business adaptation to crisis challenges]. Naukovi zapysky Lvivskoho universytetu biznesu ta prava. Seriia ekonomichna. Seriia yurydychna, issue 44, pp. 424–437. (in Ukrainian)
10. Chepeliuk M. I. (2025) Marketynhovi stratehii v umovakh voiennoho stanu: adaptatsiia biznesu do novykh realii [Marketing strategies under martial law: adaptation of business to new realities]. BiznesInform, no. 6, pp. 499–504. (in Ukrainian)
11. Chernukha T. S. (2025) Rozrobka marketynhovoi stratehii u zovnishnoekonomichnii diialnosti kompanii v umovakh nevyznachenosti [Development of a marketing strategy in foreign economic activity of companies under uncertainty]. Hraal nauky, no. 49, pp. 408–414. (in Ukrainian)
Завантаження
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2026 Марина Боровик, Ганна Запорожець, Наталія Тризна
Ця робота ліцензується відповідно до ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International License.
