Формування туристичного іміджу України в умовах глобальних трансформацій у країнознавчому контексті

Ірина Дидів

doi:10.26906/EiR.2025.4(99).4150

Автор(и)

Ірина Дидів Львівський національний університет ветеринарної медицини та біотехнологій імені С.З. Ґжицького https://orcid.org/0000-0003-1882-2267

DOI:

https://doi.org/10.26906/EiR.2025.4(99).4150

Ключові слова:

туристичний імідж, глобальні трансформації, державна іміджева політика, міжнародний країнознавчий контекст, цифрові комунікації, регіональна ідентичність

Анотація

У статті досліджено основні підходи до формування туристичного іміджу України в умовах глобальних трансформацій, зумовлених процесами глобалізації, цифровізації, екологічними викликами та міграційними тенденціями. Обґрунтовано теоретико-методологічні засади побудови позитивного туристичного образу держави на основі синтезу інструментів державної іміджевої політики, регіональної ідентичності та соціокультурного потенціалу. Запропоновано структурно-логічну модель формування туристичного іміджу, яка поєднує державну політику, регіональні ініціативи та соціокультурний фундамент. Доведено, що формування позитивного туристичного іміджу сприяє зростанню міжнародної довіри, підвищенню впізнаваності бренду держави, активізації туристичних потоків і розвитку культурної дипломатії.

Біографія автора

Ірина Дидів, Львівський національний університет ветеринарної медицини та біотехнологій імені С.З. Ґжицького

кандидат економічних наук, доцент кафедри туризму, рекреації та краєзнавства

Посилання

1. Lee S. T. A battle for foreign perceptions: Ukraine’s country image in the 2022 war with Russia. Place Branding and Public Diplomacy. November 28. 2022. Vol. 19, P. 345–358. DOI: https://doi.org/10.1057/s41254-022-00284-0 (дата звернення: 23.09.2025).

2. Josiassen A., Kock F., Assaf A. G. In times of war: Place solidarity. Annals of Tourism Research. 2022. Vol. 96. DOI: https://doi.org/10.1016/j.annals.2022. 103456 (дата звернення: 23.09.2025).

3. Brand Ukraine. We aim to make Ukraine a LOVEMARK for the world. URL: https://brandukraine.org.ua/en/ (дата звернення: 10.09.2025).

4. The Anholt-Ipsos Nation Brands Index SM: Press release – supplemental report. Ipsos. 2023. November. URL: https://www.ipsos.com (дата звернення: 16.09.2025).

5. Barómetro OMT del Turismo Mundial y anexo estadístico, enero 2024. Organización Mundial del Turismo. Madrid. 2024. URL: https://surl.li/ahzlfz (дата звернення: 16.09.2025).

6. Tan J., & Cheng M. Tourism, war, and media: The Russia-Ukraine war narrative. Journal of Travel Research. 2025. Vol, 64. No. 5, P. 1031–1044. DOI: https://doi.org/10.1177/00472875241245047 (дата звернення: 10.09.2025).

7. Rigele Na. Research of Ukraine’s Tourism Image – Based on Data Analysis of The Travel Notes of the Chinese Tourism Website Mafengwo. Current Issues of Mass Communication. 2024. No. 35. DOI: https://doi.org/10.17721/CIMC.2024.35.49-60 (дата звернення: 30.09.2025).

8. Antonenko V. Development of tourist destinations based on the use of the intangible cultural heritage of Ukraine as a tool for creating a unique ethnocultural brand. Socio-Cultural Management Journal. 2024. Vol. 2, P. 65-90. DOI: https://doi.org/10.31866/2709-846X.2.2024.335862 (дата звернення: 30.09.2025).

9. Levytska I. National brand of Ukraine in the modern communicative environment. Commodity Science. Technologies. Engineering. 2025. Vol. 54. No. 2, P. 83–105. DOI: https://doi.org/10.31617/2.2025(54)06 (дата звернення: 03.09.2025).

10. Державне агентство розвитку туризму України (ДАРТ). URL: https://www.tourism.gov.ua/ (дата звернення: 16.09.2025).

11. Impacts and learnings from European destinations. Brussels: European Travel Commission. URL: https://surli.cc/negrws (дата звернення: 16.09.2025).

12. Римар С., & Никига О. Комплексний підхід до формування позитивного іміджу туристичної дестинації. Економіка та суспільство. 2025. Вип. 75. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-75-30 (дата звернення: 06.10.2025).

13. Цвілий С., Каптюх, Т., & Матвієнко Я. Модель формування іміджу туристичної території в контексті управління вітчизняним регіоном. Управління змінами та інновації. 2022. Вип. 15, С. 113–119. DOI: https://doi.org/10.32782/CMI/2025-15-18 (дата звернення: 06.10.2025).

14. Мальська М. П., Дидів І. Б. Країнознавчий підхід до вивчення культурних традицій у формуванні конкурентоспроможності міжнародного туризму. ХІХ Міжнародна наукова конференція “Географія, економіка і туризм: національний та міжнародний досвід” (м. Львів, 10-11 жовтня 2025 р.). Львів: Львівський національний університет імені Івана Франка. 2025. С. 206-210.

15. Кожушко С.П., Ключник Р.М. Формування іміджу країни як складник успішної туристичної політики. Держава та регіони. Серія: Публічне управління і адміністрування. 2021. № 2 (72). С. 27-32. DOI: https://doi.org/10.32840/1813-3401.2021.2.4 (дата звернення: 15.10.2025).

16. Паньків Н. Формування туристичного іміджу території України під час війни. Grail of Science. 2023. № 30. С. 420–422. DOI: https://doi.org/10.36074/grail-of-science.04.08.2023.071 (дата звернення: 15.10.2025).

1. Lee S. T. (2022). A battle for foreign perceptions: Ukraine’s country image in the 2022 war with Russia. Place Branding and Public Diplomacy. November 28. Vol. 19, P. 345–358. DOI: https://doi.org/10.1057/s41254-022-00284-0 (Accessed September 23, 2025).

2. Josiassen A., Kock F., Assaf A. G. (2022). In times of war: Place solidarity. Annals of Tourism Research. Vol. 96. Article 103456. Available at: https://doi.org/10.1016/j.annals.2022. 103456 (Accessed September 23, 2025).

3. Brand Ukraine. We aim to make Ukraine a LOVEMARK for the world. Available at: https://brandukraine.org.ua/en/ (Accessed September 10, 2025).

4. The Anholt-Ipsos Nation Brands Index SM: Press release – supplemental report. Ipsos. 2023. November. Available at: https://www.ipsos.com (Accessed September 16, 2025).

5. Barómetro OMT del Turismo Mundial y anexo estadístico, enero 2024. Organización Mundial del Turismo. 2024. Madrid. 2024. Available at: https://surl.li/ahzlfz (Accessed September 16, 2025).

6. Tan J., & Cheng M. (2025). Tourism, war, and media: The Russia-Ukraine war narrative. Journal of Travel Research. Vol, 64. No. 5, P. 1031–1044. DOI: https://doi.org/10.1177/00472875241245047 (Accessed September 10, 2025).

7. Rigele Na. (2024). Research of Ukraine’s Tourism Image – Based on Data Analysis of The Travel Notes of the Chinese Tourism Website Mafengwo. Current Issues of Mass Communication. No. 35. DOI: https://doi.org/10.17721/CIMC.2024.35.49-60 (Accessed September 30, 2025).

8. Antonenko V. (2024). Development of tourist destinations based on the use of the intangible cultural heritage of Ukraine as a tool for creating a unique ethnocultural brand. Socio-Cultural Management Journal. Vol. 2, p. 65-90. DOI: https://doi.org/10.31866/2709-846X.2.2024.335862 (Accessed September 30, 2025).

9. Levytska I. (2025). National brand of Ukraine in the modern communicative environment. Commodity Science. Technologies. Engineering. Vol. 54. No. 2, P. 83–105. DOI: https://doi.org/10.31617/2.2025(54)06 (Accessed September 3, 2025).

10. Derzhavne ahent·stvo rozvytku turyzmu Ukrayiny (DART). (2025, September 16). Derzhavne ahent·stvo rozvytku turyzmu Ukrayiny [State Agency for Tourism Development of Ukraine]. Available at: https://www.tourism.gov.ua/ (Accessed September 16, 2025). (in Ukrainian)

11. Impacts and learnings from European destinations. Brussels: European Travel Commission. Available at: https://surli.cc/negrws (Accessed September 16, 2025). (in Ukrainian)

12. Rymar, S., & Nykyha, O. (2025). Kompleksnyi pidkhid do formuvannia pozytyvnoho imidzhu turystychnoi destynatsii [A comprehensive approach to forming a positive image of a tourist destination]. Economy and Society. Vol. 75. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-75-30 (Accessed October 6, 2025). (in Ukrainian)

13. Tsvilii, S., Kaptiukh, T., & Matviienko, Ya. (2022). Model formuvannia imidzhu turystychnoi terytorii v konteksti upravlinnia vitchyznianym rehionom [Model of forming the image of a tourist territory in the context of domestic regional management]. Change Management and Innovation. Vol. 15, P. 113–119. DOI: https://doi.org/10.32782/CMI/2025-15-18 (Accessed October 6, 2025). (in Ukrainian)

14. Malska, M. P., & Dydiv, I. B. (2025). Krainoznavchyi pidkhid do vyvchennia kulturnykh tradytsii u formuvanni konkurentospromozhnosti mizhnarodnoho turyzmu [Country-study approach to studying cultural traditions in forming the competitiveness of international tourism]. In XIX International Scientific Conference “Geography, Economics and Tourism: National and International Experience” (Lviv, October 10–11, 2025). Lviv: Ivan Franko National University of Lviv. P. 206–210. (Accessed October 15, 2025). (in Ukrainian)

15. Kozhushko, S. P., & Kliuchnyk, R. M. (2021). Formuvannia imidzhu krainy yak skladnyk uspishnoi turystychnoi polityky [Forming the image of a country as a component of successful tourism policy]. Derzhava ta Rehiony. Seriia: Publichne Upravlinnia i Administruvannia. Vol. 2 (72), P. 27–32. DOI: https://doi.org/10.32840/1813-3401.2021.2.4 (Accessed October 15, 2025). (in Ukrainian)

16. Pankiv, N. (2023). Formuvannia turystychnoho imidzhu terytorii Ukrainy pid chas viiny [Formation of the tourist image of Ukraine’s territory during the war]. Grail of Science. 2023. Vol. 30, P. 420–422. DOI: https://doi.org/10.36074/grail-of-science.04.08.2023.071 (Accessed October 15, 2025). (in Ukrainian)