Стратегія диференціації бренду
DOI:
https://doi.org/10.26906/EiR.2020.1(76).1928Ключові слова:
бренд, бренд-менеджмент, стратегія, диференційована стратегія, ринок мінеральної водиАнотація
Обґрунтувано пріоритети формування й управління стратегією диференціації бренду на ринку мінеральної води з урахуванням специфіки ринку в умовах стрімкого та динамічного розвитку ринку й насиченості брендами. Підкреслено актуальність упровадження інноваційних технологій стратегічного управління брендом, його розвитку та системну підтримку на всіх етапах життєвого циклу. Досліджено формування й управління брендом, упровадження концепцій бренд-менеджменту з метою виокремлення брендів серед інших, створення унікальних і специфічних ознак, що сприяють залученню цільової аудиторії, формуванню лояльності та оцінки очікуваної економічної ефективності. Виокремлено структурні елементи стратегії диференціації вітчизняних брендів мінеральної води. Наведено практичні аспекти й способи реалізації стратегії диференціації бренду провідними компаніями. Визначено перспективи подальшого дослідження, факторного аналізу ринку, розроблення та впровадження моделі стратегічного управління брендом на ринку мінеральної води.
Посилання
Aaker, D. & Yohimshtayler, E. Brend-liderstvo: novaya kontseptsiya brendinga (Brand-leadership: a new branding concept). – M: Izdatelskii dom Grebennikova, 2003. - 380 р.
Anholt, S. Branding country: Brand Management, 1, 36-44; Anholt, S. (2007). Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions (Hardcover). – Basingstoke [England]; New York: Palgrave Macmillan, 2007. – 134 p.
Keller K.L. Branding and Brand Equity / Keller K.L. – Marketing Science Institute: Cambridge, Massachusetts, 2002. – 86 p.
Dlihach, А. О. Nova model brand menedzhmentu // Marketing in Ukraine. – 2002. – No 6. – P. 25-26.
Domnin, V., Starov, S. (2017). The evolution of key brand management concepts // Vestnik of Saint Petersburg University. – No 16 (1). – P. 5-32.
Кеndiukhov О. V., Zalizniuk V. P. Formuvannia marketynhovoi stratehii pidpryiemstva na osnovi syntezy systemnoho ta sytuatsiinoho pidkhodiv (Formation of a company’s marketing strategy based on the synthesis of systemic and situational approaches) // Visnyk Zaporizkoho natsionalnoho universytety. Zbirnyk naukovykh prats. Ekonomichni nauky. – Zaporizhzhia: Zaporizkyi natsionalnui universytet, 2017. – No 1 (33). – P. 15–25.
Ponomarenko, I. V. Analis rynku mineralnykh vod v Ukraini (Ukraine’s mineral water market analysis) // Infrastruktura rynku. – 20. – No 25 – P. 412-418.
Keller, K. L. Strategichnyi brand-menedzhment: sozdaniie, otsenka i upravleniie marochnym kapitalom (Strategic brand-management: creation, assessment and management of brand capital). – M.: Williams, 2005. – 704 p.
Differentiation strategy. [Internet source]: Access mode: https://www.marketing91.com/differentiation-strategy/
«Morshynska» prezentuie: mineralna voda-sprei (Morshynslka presents: mineral spray water): https://window.unian.ua/10043732-morshinska-prezentuye-mineralna-voda-sprey.html
Marketing can change the world [Internet source]: Access mode: https://www.thedrum.com/.
Statystychnyi shchorichnyk Ukrainy za 2017 rik (Strategic annual statistics publication of Ukraine for 2017. – K: TOV Avgust Trend, 2018. – 556-558 p. – (Derzhpromstat Ukrainy).
PepsiCo Accelerates Plastic Waste Reduction Efforts [Internet source]: Access mode: https://www.pepsico.com/news/press-release/pepsico-accelerates-plastic-waste-reduction-efforts09132019
Keeping popular products at magic price points [Internet source]: Access mode: https://www.tetrapak.com/about/cases-articles/parle-agro-growth-tetra-brik-aseptic
IDS Aqua Service [Internet source]: Access mode: http://ids-service.com.ua/uk//company/#
Morshynskyi zavod mineralnykh vod «Oskar»[Internet source]: Access mode: https://wubc.club/articles/ekskursiya-na-morshinskiy-zavod-mineralnih-vod-oskar
Privat Label [Internet source]: Access mode: https://trademaster.ua/intervju/312867
Zhuk, Yu. T. et al. Teoretychni osnovy tovaroznavstva (Theoretical foundations of product studies). – Lviv: Kompakt-LV, 2009. – 480 p.
Downloads
Опубліковано
Як цитувати
Номер
Розділ
