TY - JOUR AU - Viktoriia Bondarenko PY - 2021/09/05 Y2 - 2024/03/29 TI - Цифровий маркетинг як елемент контролю інновацій JF - Науковий журнал «Економіка і регіон» JA - EiR VL - 0 IS - 3(82) SE - ЕКОНОМІКА ТА УПРАВЛІННЯ ПІДПРИЄМСТВАМИ DO - https://doi.org/10.26906/EiR.2021.3(82).2369 UR - https://journals.nupp.edu.ua/eir/article/view/2369 AB - Наведено результати дослідження сутності та підходів до тлумачення поняття «цифровий маркетинг», розкрито основні інструменти й методи цього явища. Установлено ефективність впливу впровадження цифрового маркетингу на сучасний бізнес. Визначено поняття, можливості й переваги цифрового маркетингу, проведено аналіз стану ринку цифрового маркетингу в Україні та його сучасних тенденцій. Висвітлено сучасні інструменти управління та розглянуто питання підтримки маркетингових рішень на різних рівнях управління за допомогою інформаційно-комунікаційних технологій і систем. Вказано основні переваги цифрового маркетингу й досліджено важливі відмінності від традиційних засобів комунікації. Визначено головні проблеми на шляху до ефективного використання цифрового маркетингу з метою охоплення цільової аудиторії та збільшення продажів. ER -